圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

一周觀點

• “雙減”推進下，北京市海淀區(qū)教委辟謠教育機構暑期不許開課為不實消息：上周“雙減”通過，提出要全面提高學校教學質量，強化學校教育的主陣地作用，提升課堂教學質量全面壓減作業(yè)總量，降低考試壓力，教培行業(yè)從嚴監(jiān)管，尤其是義務教育階段。同時配套了北京地區(qū)推出的在線教育廣告投放監(jiān)管和預收學費監(jiān)管政策。本周初網(wǎng)傳了北京市海淀區(qū)教委開會，教育機構暑期不許開課的消息，后海淀區(qū)教委迅速辟謠，稱其為不實消息，但同時教委再次明確，將持續(xù)規(guī)范管理校外培訓機構，堅持從嚴治理，對存在不符合資質、管理混亂、借機斂財、虛假宣傳、與學校勾連牟利等問題的機構，嚴肅查處，確保廣大學生和家長的合法權益。

• 部分地區(qū)開始出臺相關資金管理和廣告投放具體辦法：繼上周北京開始規(guī)范廣告投放和資金管理后，本周廣州市教育局發(fā)布《校外培訓機構規(guī)范辦學行為提示書》，文件表示，校外培訓機構不得一次性收取、或通過拆分合同等形式變相收取時間跨度超過3個月或60個課時的費用，所辦培訓班的名稱、培訓內容、招生對象、進度安排、上課時間等要報區(qū)教育局備案審核，未通過備案審核的班次不得招生培訓。山東省濰坊市提出“四個聚焦”規(guī)范校外培訓機構管理，聚焦規(guī)范監(jiān)管、依法辦學、疏堵結合、責任落實等。

• 廣告投放亂象逐漸偃旗息鼓，依靠“廣告”帶增長的模式或將改變。近幾年在線教育主要通過大量廣告投放獲客的模式增長，一方面是隨著頭部機構的廝殺，廣告的投放邊際效用越來越低，頭部公司每個季度的營銷費用環(huán)比都有較大幅度增長，虧損也越演越烈。另一方面在廣告內容方面也相對比較“粗放”，為了達到獲客效果或存在一些虛假承諾，夸大效果的成分，對于整個社會也帶來了一定的焦慮問題，產(chǎn)生了不良的社會影響。未來隨著廣告監(jiān)管政策的逐步落地，我們認為在線教育機構也將逐步放緩廣告投入，或將減少一些信息流的投放，整個行業(yè)的競爭格局或將出現(xiàn)一些變化。

• 在線教育未來增長或更看重運營管理能力，多元化渠道營銷優(yōu)勢，課程質量等，行業(yè)競爭格局或有所變化：過往廣告投放帶動增長為在線教育機構主要增長驅動力，未來在廣告受限的背景下，我們認為機構的管理運營能力，多元化的渠道優(yōu)勢和營銷能力，完備的課程研發(fā)體系，課程產(chǎn)品的質量或成為下一階段在線教育的發(fā)展的重點。在這些方面發(fā)展相對成熟的機構或將具備更大的競爭優(yōu)勢，整個行業(yè)的競爭格局也或將因此而有新的變化。

• 風險提示：需關注政策落地，可能存在課程開展和機構拓展受限等風險

行情回顧

過去一周（5/24-5/28），傳媒指數(shù)（申萬）上漲1.55%，社服指數(shù)（申萬）上漲6.93%，上證綜指上漲3.28%，深證成指上漲3.02%，創(chuàng)業(yè)板指上漲3.82%，滬深300指數(shù)上漲3.64%。

年初至今，傳媒指數(shù)（申萬）下跌4.17%，社服指數(shù)（申萬）上漲18.02%，上證綜指上漲3.68%，深證成指上漲2.64%，創(chuàng)業(yè)板指上漲8.97%，滬深300指數(shù)上漲2.11%。

行業(yè)重點公告

【天立教育】（01773.HK）5月24日公告：發(fā)布關于更改財政年度結算日的公告。董事會決議將該公司的財政年度結算日由12月31日更改為8月31日，可令本集團的財政年度結算日與中國營運的學校學年保持一致，這將更加切合本集團運營的業(yè)務周期及更好反映本集團財政年度的經(jīng)營業(yè)績。

【傳智教育】（003032.SZ）5月25日公告：發(fā)布關于2020年度權益分派實施的公告。以截至2021年3月31日總股本約4億股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利人民幣0.17元(含稅)，共計派發(fā)現(xiàn)金紅利約684.2萬元，不送紅股，不以資本公積金轉增股本，剩余未分配利潤結轉至下一年度。

【傳智教育】（003032.SZ）5月25日公告：發(fā)布關于關于控股股東、實際控制人增持公司股份計劃實施完成的公告。公司控股股東、實際控制人之一黎活明先生自2021年2月26日起3個月內增持公司股份，增持股份的金額不低于人民幣100萬元，不超過人民幣500萬元。增持期限內，黎活明先生增持本公司股份約6.1萬股，占公司總股本的0.015%，增持金額合計約132萬元（不含交易手續(xù)費）。

【豆神教育】（300010.SZ）5月26日公告：發(fā)布《關于關聯(lián)方資金占用及整改情況的公告》的更正公告。更正后的資金占用情況為：截止本公告披露日，大股東無償借給上市公司的余額仍有約1.8億元。

【豆神教育】（300010.SZ）5月26日公告：發(fā)布關于對深圳證券交易所年報問詢函的回函。對于深交所提問的是否存在流動性風險，以及改善資金狀況的措施等問題，公司回復：已采取成立資產(chǎn)清理小組，對公司部分資產(chǎn)、對外投資項目和部分經(jīng)營狀況不佳的子公司的股權進行清理等措施。

【豆神教育】（300010.SZ）5月27日公告：發(fā)布關于控股股東部分股份補充質押的公告。公司實際控制人池燕明先生為所持有公司的部分股份辦理了補充質押業(yè)務，質押股數(shù)為300萬股，占其所持股份比例2.94%。本次股份質押事項不會對公司生產(chǎn)經(jīng)營、公司治理等產(chǎn)生影響。

【豆神教育】（300010.SZ）5月27日公告：發(fā)布關于控股股東、實際控制人股份減持計劃實施完畢暨減持比例達到1%的公告。公司實際控制人池燕明先生計劃自本減持計劃公告之日起15個交易日后的6個月內以集中競價或大宗交易方式減持本公司股份不超過約8.7萬股，占公司總股本的1.00%。

【中公教育】（002607.SZ）5月28日公告：發(fā)布關于調整非公開發(fā)行A股股票方案的公告。公司于2021年5月28日召開第五屆董事會第十九次會議，審議通過了調整本次非公開發(fā)行A股股票方案的相關議案，將本次非公開發(fā)行A股股票募集資金總額由不超過59.9億元調減為不超過39億元。

行業(yè)重點新聞

• 教育部最新公布的本科專業(yè)目錄，共新增37個本科專業(yè)

  藍鯨教育5月24日文，根據(jù)教育部最新公布的本科專業(yè)目錄，今年共新增了37個本科專業(yè)，共有43所高校通過了新增專業(yè)的審批。37個新增專業(yè)涵蓋法學、教育學、歷史學、理學、工學、農學、醫(yī)學、管理學、藝術學9大門類，都是根據(jù)國家戰(zhàn)略需求和經(jīng)濟社會的發(fā)展新設的國家最緊缺專業(yè)，其中專業(yè)數(shù)量占比最多的是工學，其次為農學。

• 聯(lián)想高校智慧教育重磅發(fā)布了“1+1+1+N”全新高校智慧教育戰(zhàn)略

  藍鯨教育5月24日文，在第56屆中國高等教育博覽會上，聯(lián)想高校智慧教育重磅發(fā)布了“1+1+1+N”全新高校智慧教育戰(zhàn)略。當日，聯(lián)想國際教育與產(chǎn)業(yè)人才研究院也在現(xiàn)場剪彩成立。作為聯(lián)想“1+1+1+N”戰(zhàn)略下的重要實踐，未來，研究院將通過國內外協(xié)同辦學、師資互派、定制課程等舉措，助力中國職業(yè)教育走出去，培養(yǎng)國際產(chǎn)業(yè)人才。

• 啟德教育發(fā)布《2021法國留學報告》

  藍鯨教育5月24日文，啟德教育發(fā)布了《2021法國留學報告》，報告援引法國高等教育、研究與創(chuàng)新部。數(shù)據(jù)顯示，2019-2020年度，法國接收了超過37萬名國際留學生，成為全球第六大留學生接待國，比上一年增長了3%，五年內增長了23%。

• 4月末中小學教育APP與3月末相比活躍人數(shù)小幅上升

  藍鯨教育5月24日文，根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年4月末中小學教育APP共131家，活躍用戶21651萬，占教育全網(wǎng)用戶比例42%。與2021年3月相比，用戶規(guī)模數(shù)增加564萬，環(huán)比增幅為3%。4月末的啟動次數(shù)達38.86億次，使用時長為4.49億小時。2021年4月末的活躍人數(shù)雖有小幅上升，但啟動次數(shù)和使用時長較2021年3月末均呈現(xiàn)出不同程度的下跌。

• 國家發(fā)展改革委出臺《關于“十四五”時期深化價格機制改革行動方案的通知》

  芥末堆5月25日文，國家發(fā)展改革委出臺《關于“十四五”時期深化價格機制改革行動方案的通知》，明確要完善學前教育收費政策，規(guī)范民辦教育收費?！缎袆臃桨浮诽岢觯?025年，公共服務價格政策基本完善，適應高質量發(fā)展要求的價格政策體系基本建立。

• 國家衛(wèi)健委發(fā)布《關于開展2021年托幼機構、校外培訓機構、學校采光照明“雙隨機”抽檢工作的通知》

  芥末堆5月25日文，國家衛(wèi)生健康委員會綜合監(jiān)督局發(fā)布的《關于開展2021年托幼機構、校外培訓機構、學校采光照明“雙隨機”抽檢工作的通知》，要做好對學校、托幼機構和校外培訓機構采光照明的“雙隨機”抽檢工作。針對抽檢內容，《通知》規(guī)定托幼機構要按照《托兒所、幼兒園建筑設計規(guī)范》中對兒童活動室的直接天然采光、采光系數(shù)、窗地面積比、照度平均值等項目符合情況進行抽檢。

• 目標人工智能教育領域，騰訊教育第二總部落戶武漢

  芥末堆5月22日文，騰訊教育科技第二總部揭牌儀式在武漢舉行，騰訊教育科技第二總部落戶武漢江夏。意味著騰訊教育科技決心在江夏區(qū)投入更多的資源，整合騰訊的品牌、人才、技術等核心優(yōu)勢，將在線教育、智能教育產(chǎn)業(yè)做大做強。

• 新規(guī)要求企業(yè)命名不得使用“學院”字樣，高途成人業(yè)務更名高途在線

  芥末堆5月25日文，高途(NYSE:GOTU)宣布將成人業(yè)務教育板塊定名為高途在線Gaotu Professional。就在一個月前，跟誰學（NYSE:GSX）宣布正式更名為高途集團，旗下成人業(yè)務品牌由跟誰學正式更名為“高途學院”，K12課程保持不變，仍為“高途課堂”。
  

• 百度聯(lián)合高校、權威教育機構、企業(yè)等共同發(fā)起“高考+”計劃

  藍鯨教育5月25日文，百度聯(lián)合高校、權威教育機構、企業(yè)等共同發(fā)起“高考+”計劃。發(fā)布會上，百度聯(lián)合中國教育在線共同發(fā)布《百度2021高考搜索大數(shù)據(jù)》，大數(shù)據(jù)顯示：“高考”相關內容搜索熱度同比上升，“新高考”是今年高考最熱議題，人工智能蟬聯(lián)熱度上升最快專業(yè)，學校排名、城市發(fā)展與平均薪酬是考生最關注的前三指標，考前解壓方法被考生家長熱搜。

• 美國Outschool官宣7500萬美元C輪融資

  芥末堆5月26日文，美國Outschool官宣7500萬美元C輪融資，估值跨過10億美元門檻，達到13億美元，標志著一頭新獨角獸的誕生。能夠進入這一陣營，Outschool依靠的是小班課模式和課程大集市。在Outschool平臺上，無論在教師來源、授課內容還是授課方式上，老師都有很大的自主性和靈活性。

• 廣州市教育局發(fā)布《校外培訓機構規(guī)范辦學行為提示書》規(guī)范校外培訓

  芥末堆5月26日文，廣州市教育局發(fā)布《校外培訓機構規(guī)范辦學行為提示書》規(guī)范校外培訓。文件表示，校外培訓機構不得一次性收取、或通過拆分合同等形式變相收取時間跨度超過3個月或60個課時的費用。所辦培訓班的名稱、培訓內容、招生對象、進度安排、上課時間等要報區(qū)教育局備案審核，未通過備案審核的班次不得招生培訓。

• 編程貓入選人民日報社“品牌強國計劃”

  芥末堆5月26日文，“教育部高教司2020年第二批編程貓產(chǎn)學合作協(xié)同育人項目簽約儀式暨開題研討會”在深圳舉行。憑借在技術及內容層面的創(chuàng)新實力，編程貓成為首批獲中國質量認證中心在線教育服務5A級認證的優(yōu)質企業(yè)，并入選人民日報社“品牌強國計劃”，成為聯(lián)合國教科文組織戰(zhàn)略合作伙伴。截止目前，編程貓累計服務全國21000余所學校。

• 愛學習攜手360安全衛(wèi)士等企業(yè)聯(lián)合舉辦發(fā)布會，圍繞青少年上網(wǎng)安全展開探討

  藍鯨教育5月26日文，愛學習攜手360安全衛(wèi)士、青藍繪本等企業(yè)聯(lián)合舉辦發(fā)布會，圍繞青少年上網(wǎng)安全展開探討。截止2020年11月，愛學習在全國的合作機構超20000余家，覆蓋1600多個縣市，服務教師超12萬名，同期在線學員逾200萬。

• 慧科集團參加首屆中國國際職業(yè)教育博覽會展覽

  藍鯨教育5月26日文，慧科集團參與了職業(yè)教育周各項活動，包括參加首屆中國國際職業(yè)教育博覽會展覽等，目前，慧科職教產(chǎn)品針對電子信息、財經(jīng)商貿、文化藝術、公共管理與服務等大類，進行了深度的設計研發(fā)，已經(jīng)與100多所職業(yè)院校開展了深度合作。（藍鯨教育）

• 財政部、教育部聯(lián)合印發(fā)《關于下達2021年改善普通高中學校辦學條件補助資金預算的通知》

  芥末堆5月27日文，近日財政部、教育部聯(lián)合印發(fā)《關于下達2021年改善普通高中學校辦學條件補助資金預算的通知》，本次向各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）下達改善普通高中學校辦學條件補助資金預算合計10.92億元，此前已提前下達53.28億元。

• 陜西省調整公辦高校學費標準聽證會舉行

  芥末堆5月27日文，陜西省調整公辦高校學費標準聽證會舉行，最終明確，從2021年秋季學年起，在此次擬調整范圍內的陜西省公辦普通高校本科和高職（含高專），新招錄的學生按照新標準規(guī)定執(zhí)行，此前入學的在校學生仍執(zhí)行原學費標準。并實施“優(yōu)質優(yōu)價”原則，本科按照“雙一流”整校全專業(yè)最高上浮10%、博士授權點學校按照一定專業(yè)比例最高上浮8%。

• 教育部和阿里巴巴聯(lián)合啟動“24365校園招聘活動——第二屆數(shù)字經(jīng)濟網(wǎng)絡專場招聘會”

  芥末堆5月27日文，教育部和阿里巴巴聯(lián)合啟動“24365校園招聘活動——第二屆數(shù)字經(jīng)濟網(wǎng)絡專場招聘會”，即日起至8月，推出35萬個數(shù)字經(jīng)濟相關就業(yè)崗位，并開設“靈活就業(yè)專區(qū)”，提供AI數(shù)據(jù)打標師、主播等數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)職位。

• 有道精品課舉行2021年中學產(chǎn)品升級發(fā)布會

  藍鯨教育5月27日文，網(wǎng)易旗下中小學在線教育品牌有道精品課舉行2021年中學產(chǎn)品升級發(fā)布會，向學生和家長詳細介紹了有道智能教輔系統(tǒng)、初中本地化網(wǎng)課、高中強基班、《重走建黨路》系列公開課。區(qū)別于其它大班課企業(yè)聚焦小學產(chǎn)品，有道精品課更聚焦于中學。目前，其擁有語文、數(shù)學、物理等學科。

• 韓國AI培訓公司Riiid完成1.75億美元融資

  芥末堆5月27日文，韓國AI培訓公司Riiid完成1.75億美元融資，本輪由軟銀Vision Fund 2獨家投資。Riiid計劃利用這筆資金擴大國際業(yè)務范圍，并拓展產(chǎn)品體系。Riiid主要通過名為Santa的App向非英語國家的人提供托業(yè)英語水平考試相關的練習和備考服務。據(jù)了解，在韓國和日本，已有250多萬學生使用Riiid。

• 芬蘭音樂教育平臺Yousician獲得2800萬美元B輪融資

  芥末堆5月28日文，芬蘭音樂教育平臺Yousician獲得2800萬美元B輪融資，本輪由True Ventures領投，目前，Yousician的融資總額為3500萬元。Yousician在疫情期間每月用戶從1450萬增加到2000萬，訂閱量則增長了80%，去年公司實現(xiàn)5000萬美元收入。

• “融合·創(chuàng)新教培OMO高峰論壇”在濟南舉行

  芥末堆5月28日文，由伯索云學堂主辦的“融合·創(chuàng)新教培OMO高峰論壇”在濟南舉行，眾多教培大咖、行業(yè)專家齊聚一堂，共話行業(yè)發(fā)展方向和未來。作為教學OMO全場景解決方案提供商，伯索云學堂一直致力于用科技賦能教育行業(yè)發(fā)展，和眾多合作伙伴一起見證了教育行業(yè)的發(fā)展與更迭。

• 美國軟件技能培訓平臺Educative宣布獲得1200萬美元A輪融資

  芥末堆5月28日文，美國軟件技能培訓平臺Educative宣布獲得1200萬美元A輪融資，本輪由Matrix Partners領投。Educative成立于2015年，總部位于美國華盛頓州，主要為軟件開發(fā)人員和工程師提供實踐培訓課程。通過該平臺，用戶可在瀏覽器內進行交互式編程練習。

• 二次更名、拓科素質，瑞思教育去掉英語“標簽”

  芥末堆5月28日文，瑞思教育(NASDAQ：REDU)宣布品牌升級，從“瑞思英語”升級為“瑞思教育”，并推出然點科學館、瑞思海芽成長空間和瑞思研學三大全新品牌。素質教育正在成為瑞思教育尋求轉型的下一個出口。
  

• 視覺溝通平臺Canva可畫在中國正式發(fā)布Canva可畫教育版

  藍鯨教育5月28日文，視覺溝通平臺Canva可畫在中國正式發(fā)布Canva可畫教育版，面向所有K12學校免費永久開放。Canva可畫成立于2013年，最新估值150億美金，為全球超過5,500萬月活用戶點燃設計的動力。

部分行業(yè)公司估值表

本文轉載自微信公眾號“草叔消費升級研究”（ID：caoshu6），作者草叔。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場，轉載請聯(lián)系原作者。