圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

雙減落地之后，業(yè)內(nèi)已經(jīng)傳遍了K12轉(zhuǎn)型的消息，甚至一些巨頭公司已經(jīng)率先“出征”，跑步入局素質(zhì)教育領(lǐng)域。睿藝觀察后發(fā)現(xiàn)，在已宣布轉(zhuǎn)型的公司中，STEM教育幾乎成為了K12機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的“標(biāo)配”：

• 8月5日，網(wǎng)易有道旗下耕耘多年的少兒編程、圍棋、科學(xué)、美術(shù)、機(jī)器人等6款素質(zhì)教育產(chǎn)品集中亮相，其中有道卡搭是其開(kāi)發(fā)的少兒編程產(chǎn)品，還有致力于信息學(xué)培訓(xùn)的有道小圖靈、培養(yǎng)孩子創(chuàng)造力的有道德拉科學(xué)，以及網(wǎng)易首款少兒教育機(jī)器人星際小方；

• 8月2日，新東方在杭州、北京等多地成立素質(zhì)教育中心，官宣上線機(jī)器人啟蒙、少兒編程等課程，此前，新東方還投資了科學(xué)教育品牌火星人俱樂(lè)部，而且從新東方的投資領(lǐng)域來(lái)看，在其布局的素質(zhì)教育賽道中，已經(jīng)通過(guò)投資的方式布局了6家科創(chuàng)類企業(yè)；

（注：上述數(shù)據(jù)根據(jù)公開(kāi)信息整理，統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止于2021年6月）

• 7月28日，猿輔導(dǎo)首次公開(kāi)南瓜科學(xué)STEM科學(xué)產(chǎn)品，產(chǎn)品雖已上線1年，但此次發(fā)布會(huì)是這一品牌的第一次公開(kāi)亮相；

• 7月25日，學(xué)大教育通過(guò)其官方公眾號(hào)宣布正式推出完備的“產(chǎn)品+內(nèi)容+平臺(tái)”的編程教育體系；

• 瑞思英語(yǔ)也宣布更名為“瑞思教育”，并推出其全新的STEM品牌然點(diǎn)科學(xué)館；

• 好未來(lái)旗下既有投資，也有自研，目前已經(jīng)通過(guò)投資的方式布局了6家科創(chuàng)類企業(yè)，旗下“勵(lì)步”品牌的自研產(chǎn)品也涉及有科學(xué)賽道。

（注：1.  2018年12月，好未來(lái)已全資收購(gòu)CodeMonkey   2. 上述數(shù)據(jù)根據(jù)公開(kāi)信息整理，統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止于2021年6月）

除產(chǎn)品布局外，在人員招聘方面，新東方、好未來(lái)、高思、網(wǎng)易有道等機(jī)構(gòu)也都在招聘網(wǎng)站上刊登了相關(guān)的招聘信息，主要招聘少兒編程相關(guān)的教研和講師崗。

政策+資本雙重助力

STEM教育中的少兒編程一直很熱

睿藝查詢公開(kāi)資料，并整理后發(fā)現(xiàn)，STEM這一概念正式使用于2007年，是由美國(guó)國(guó)會(huì)提出“針對(duì)STEM教育的活動(dòng)計(jì)劃”，但早在1986年，美國(guó)國(guó)家科學(xué)委員會(huì)就明確提出“科學(xué)+數(shù)學(xué)+工程+技術(shù)教育集成”的綱領(lǐng)性建議，由此可見(jiàn)，美國(guó)的STEM教育已經(jīng)有近35年的發(fā)展。

而在中國(guó)，STEM教育的開(kāi)端始于2015年9月，教育部發(fā)布《關(guān)于“十三五”期間全面深入推進(jìn)教育信息化工作的指導(dǎo)意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》中，提到要“探索STEM教育、創(chuàng)客教育等新教育模式”。此后，在國(guó)家政策的引導(dǎo)和支持下，少兒編程教育逐漸成為風(fēng)口。

國(guó)家層面，無(wú)論是國(guó)務(wù)院發(fā)布的《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，無(wú)論是教育部辦公廳印發(fā)的《2019年教育信息化和網(wǎng)絡(luò)安全工作要點(diǎn)》，又或者近期國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要（2021－2035年）》，都明確表示支持和鼓勵(lì)科創(chuàng)教育的發(fā)展。地方層面，全國(guó)多個(gè)地區(qū)如浙江省、江蘇省、天津市、重慶市、深圳、濰坊、廈門市、青州、克拉瑪依、韶關(guān)等的教育部門下發(fā)的各項(xiàng)通知中，都要求逐步在校內(nèi)開(kāi)展編程教育甚至是列入中小學(xué)必學(xué)課程，要全面提升青少年的科學(xué)文化素質(zhì)。

同時(shí)在2021年兩會(huì)上，全國(guó)人大代表提案建議研發(fā)統(tǒng)一的編程課程體系。此外，7月30日，山東青島發(fā)布《中小學(xué)人工智能課程指導(dǎo)綱要》，指明中小學(xué)人工智能課程的發(fā)展方向，將堅(jiān)持普及、拓展與培優(yōu)類課程三維并舉，注重計(jì)算思維、技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新、智能社會(huì)責(zé)任等人工智能學(xué)科素養(yǎng)的培育，筑牢人工智能基礎(chǔ)人才培養(yǎng)體系。

可以看到，在政策層面，國(guó)家對(duì)科創(chuàng)類教育支持和鼓勵(lì)，尤其是編程教育，正在逐步落實(shí)到公立體系的日常教學(xué)場(chǎng)景，并已經(jīng)融入到了高考這一人才選拔性考試之中。

而資本在少兒編程的發(fā)展歷程中也扮演了催化劑角色。企查查數(shù)據(jù)顯示，2016年，少兒編程項(xiàng)目融資事件僅7起，至2017年，這一數(shù)字迅速躍升至21起，到2018年，少兒編程融資事件案例數(shù)達(dá)到頂峰，共有33起，雖然到2020年，融資事件有所減少，但披露的融資金額卻實(shí)現(xiàn)了猛增，2020年少兒編程領(lǐng)域的融資金額達(dá)17.97億元，其中編程貓就達(dá)到了13億元的數(shù)額，占比72.4%。

（圖片來(lái)源于企查查）

而在2021年上半年，STEM賽道共有9起融資事件，融資總額為26.2億元，已超2020年全年的17.97億元，其中單筆融資金額最高為核桃編程，達(dá)2億美元。

2021年下半年伊始，已經(jīng)有玩創(chuàng)Lab完成近1億元戰(zhàn)略融資，Codejoy酷愛(ài)科技獲得近千萬(wàn)元天使輪投資，火星人俱樂(lè)部獲得北京東方卓永投資管理有限公司（由新東方100%控股）占比9.9%的投資。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，據(jù)多鯨教育研究院此前發(fā)布的《2021少兒編程教育行業(yè)報(bào)告》提及，當(dāng)前少兒編程市場(chǎng)規(guī)模為280億元，之后每年將保持約17%的增速，到2025年，市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)500億元，若政策加速推進(jìn)編程教育學(xué)科化，市場(chǎng)滲透率達(dá)到10%，則千億賽道可期。

競(jìng)爭(zhēng)雖激烈，但未來(lái)潛力巨大

在政策和資本的助力下，無(wú)論是公立學(xué)校以創(chuàng)客空間為載體的發(fā)展模式，還是校外機(jī)構(gòu)以單一學(xué)科（編程、機(jī)器人、科學(xué)實(shí)驗(yàn)）學(xué)習(xí)為主的培訓(xùn)模式，都促使STEM教育逐漸普及，其中少兒編程教育發(fā)展速度最快。

少兒編程市場(chǎng)的火熱，也吸引了更多玩家投入。企查查數(shù)據(jù)顯示，截止2020年底，我國(guó)存續(xù)的“少兒編程”相關(guān)企業(yè)有653家，2018年新增注冊(cè)97家，2019年255家，2020年190家。這意味著，頂峰時(shí)，每隔一天半就有一家少兒編程相關(guān)企業(yè)成立。

與其他素質(zhì)教育品類相比，編程教育本身具有“線上化、數(shù)據(jù)化、注重練習(xí)、非剛需”等特點(diǎn)，而少兒編程教育賽道同樣具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是門檻足夠高。由于少兒編程是一門新科目，從2014年在國(guó)內(nèi)興起至今，該領(lǐng)域的教研和課程打磨、商業(yè)模式摸索一直是各家少兒編程教育機(jī)構(gòu)的重點(diǎn)，且相關(guān)人才的招聘和培養(yǎng)，同樣需要長(zhǎng)時(shí)間、大投入。既要人，又要錢。

二是市場(chǎng)潛力足夠大。根據(jù)睿藝連續(xù)多年的調(diào)研和觀察，目前舞蹈和美術(shù)是素質(zhì)教育中的“剛需”，不再需要對(duì)家長(zhǎng)進(jìn)行市場(chǎng)教育，但是目前科創(chuàng)教育的市場(chǎng)滲透率才1.5%，意味著市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。根?jù)教育部發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前國(guó)內(nèi)3-12歲用戶數(shù)量在1.2億，較低的滲透率和較高的目標(biāo)用戶數(shù)量，再加符合國(guó)家未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，這意味著未來(lái)市場(chǎng)潛力足夠大。

三是由編程單一科目快速發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)镾TEM多科目共同發(fā)展。以往的科創(chuàng)類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)主要集中在編程、數(shù)理思維等單一科目。而從昂立STEM、玩創(chuàng)Lab、火星人科學(xué)盒完成新一輪融資來(lái)看，STEM教育正在跳出編程單一科目快速發(fā)展的模式，向多學(xué)科共同發(fā)展的路徑邁進(jìn)。

經(jīng)營(yíng)模式上，在經(jīng)過(guò)高昂的線上流量成本和疫情雙重教育后，多數(shù)科創(chuàng)類機(jī)構(gòu)線上+線下，探索OMO融合經(jīng)營(yíng)模式，而且C端和B端同時(shí)跑。

如已經(jīng)擁有了236家線下校區(qū)的童程童美，其線上業(yè)務(wù)童程在線在2020全年?duì)I收達(dá)到了1.08億元。達(dá)內(nèi)教育創(chuàng)始人韓少云表示，如果線下企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)線上線下一體化OMO戰(zhàn)略，有兩個(gè)核心點(diǎn)，一、課程體系一致，線上線下課程由集團(tuán)統(tǒng)一研發(fā)，線上線下教學(xué)內(nèi)容和課程安排保持一致，這相當(dāng)于線上線下的插座和插頭要保持配套一致，這樣可以隨意轉(zhuǎn)換線上線下模式。二、業(yè)務(wù)流程一致，童程童美的線上業(yè)務(wù)有60%來(lái)自線下，線下業(yè)務(wù)可以向線上業(yè)務(wù)輸送客戶，線上業(yè)務(wù)也可以向線下輸送客戶，線上線下銷售功能雙雙具備，可以自由轉(zhuǎn)換。

擁有80家校區(qū)的小碼王同樣注重在線業(yè)務(wù)，其在線業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)在線業(yè)務(wù)2020年單月超上一年全年?duì)I收。

除了線下布局線上外，線上也在大力發(fā)展線下。

從2018年開(kāi)始，已入局玩家在經(jīng)過(guò)3-4年時(shí)間的發(fā)展后，課程體系已逐漸完善，為了增加現(xiàn)金流以及提升機(jī)構(gòu)的知名度和市場(chǎng)占有率，To B和進(jìn)校成為了少兒編程賽道中玩家們的新選擇。以編程貓為例，截至2021年7月下旬，編程貓已達(dá)成合作的21000多所公立中小學(xué)校，未來(lái)3-4年內(nèi)計(jì)劃將編程課程輸送進(jìn)100000家中小學(xué)；童程童美則建立“中小學(xué)人工智能編程教學(xué)資源管理平臺(tái)”，進(jìn)駐全國(guó) 20 個(gè)省份超 300 所中小學(xué)，并舉辦中國(guó)少兒編程節(jié)；小碼王的“小碼王校園”項(xiàng)目截至2021年4月，已進(jìn)駐全國(guó) 4000 多所中小學(xué)，在 20 多個(gè)城市免費(fèi)普及公益活動(dòng)。

VIPCODE成立于2017年12月，主要業(yè)務(wù)是為6-16歲青少年兒童提供在線編程教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)，2020年12月，VIPCODE在三周年發(fā)布會(huì)上表示，未來(lái)三年計(jì)劃拓展5500家線下體驗(yàn)店。

在線少兒編程教育平臺(tái)妙小程除此前開(kāi)展的C端在線直播課程、公立校合作外，在廣東番禺、東莞等地展開(kāi)線下布局規(guī)劃，妙小程B端負(fù)責(zé)人此前在接受媒體收集時(shí)表示，“線上優(yōu)勢(shì)是可以提升教學(xué)效率，用更量化的數(shù)據(jù)幫助機(jī)構(gòu)做學(xué)員學(xué)習(xí)效果的分析，不斷做到因材施教，而線下的互動(dòng)體驗(yàn)則會(huì)讓線上教育更有溫度，妙小程的線下體驗(yàn)中心更加關(guān)注的是讓兩種學(xué)習(xí)場(chǎng)景更加的融合和互補(bǔ)?！?/p>

新入局的K12機(jī)構(gòu)如何開(kāi)展新品類業(yè)務(wù)？

在線上線下教育融合成為科創(chuàng)教育賽道未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)下，對(duì)于新入局的K12機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，如何面對(duì)STEM賽道的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如何跟緊STEM賽道的發(fā)展節(jié)奏，通過(guò)OMO教學(xué)模式開(kāi)展新品類的教學(xué)實(shí)踐？

以新東方、猿輔導(dǎo)、學(xué)大教育、網(wǎng)易有道為例，憑借其在用戶群體和資金上的優(yōu)勢(shì)，To C業(yè)務(wù)是目前的主要發(fā)力點(diǎn)：

從課程體系和內(nèi)容來(lái)看，新東方開(kāi)設(shè)的機(jī)器人創(chuàng)想課程是以機(jī)器人教具為載體，涉及設(shè)計(jì)、組裝、編程、運(yùn)行機(jī)器人等多方向知識(shí)的一門綜合性學(xué)科，定位為STEM教育，面向5-11歲兒童。內(nèi)容分為大顆粒積木搭建、小顆粒樂(lè)高機(jī)械、智能機(jī)器人圖形化編程、高級(jí)編程語(yǔ)言四板塊。

（圖片來(lái)源于新東方）

而猿輔導(dǎo)則選擇調(diào)整業(yè)務(wù)重心，發(fā)力已上線一年多的、切入家庭場(chǎng)景的“南瓜科學(xué)”品牌，制定出一套具備完整的分級(jí)進(jìn)階體系、融合STEM教育理念、與生活場(chǎng)景緊密結(jié)合的教研體系，囊括了科學(xué)繪本、實(shí)驗(yàn)探究、生活拓展、科學(xué)電臺(tái)、專屬問(wèn)答等環(huán)節(jié)，從提升孩子的主動(dòng)性和沉浸式學(xué)習(xí)入手。學(xué)大教育的編程課程講授的知識(shí)點(diǎn)則全面覆蓋《青少年編程能力等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》，注重學(xué)生邏輯、編程、創(chuàng)造三大思維能力的培養(yǎng)和外化。

網(wǎng)易有道則是C端B端齊發(fā)力，在此前舉辦的合作發(fā)布會(huì)上，不僅公布了專業(yè)從事少兒編程普及的有道卡搭、致力于信息學(xué)培訓(xùn)的有道小圖靈、培養(yǎng)孩子創(chuàng)造力的有道德拉科學(xué)，以及網(wǎng)易首款少兒教育機(jī)器人星際小方，旗下的有道優(yōu)課也是其發(fā)展重心，將線上產(chǎn)品向線下合作機(jī)構(gòu)擴(kuò)展，面向線下機(jī)構(gòu)提供少兒編程、少兒圍棋及少兒美術(shù)課程等一站式OMO素質(zhì)教育解決方案。

但在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，K12機(jī)構(gòu)也面臨諸多挑戰(zhàn)，如人才缺乏，對(duì)于K12機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，作為教育行業(yè)的老牌企業(yè)，不缺管理和運(yùn)營(yíng)人才，但要轉(zhuǎn)型STEM教育領(lǐng)域，就需要專項(xiàng)的編程教師做支撐，因此在人才儲(chǔ)備方面會(huì)有壓力。

面對(duì)這一挑戰(zhàn)，目前新東方、網(wǎng)易有道、高途已經(jīng)率先采取措施，在招聘平臺(tái)上公布了招聘信息，均集中于招聘編程教師和教研崗位，如新東方招聘的編程老師主要負(fù)責(zé)幼小編程課程的教學(xué)、研究及開(kāi)發(fā)工作，并提供一對(duì)一入職帶教引導(dǎo)，高途招聘的少兒編程講師則需要按教學(xué)計(jì)劃進(jìn)行在線直播授課，并提及少兒編程是高途的新項(xiàng)目，發(fā)展?jié)摿Υ螅倚劫Y可觀，可見(jiàn)各家機(jī)構(gòu)都在為招攬人才發(fā)力，以組建強(qiáng)大的師資團(tuán)隊(duì)來(lái)應(yīng)對(duì)此次轉(zhuǎn)型。

還面臨的挑戰(zhàn)是，面對(duì)編程教育這一非剛需性屬性，原有的學(xué)科類管理和運(yùn)營(yíng)邏輯如何調(diào)整為適應(yīng)編程教育的方式？

此外，K12機(jī)構(gòu)入局STEM賽道，還會(huì)大幅提高STEM賽道的競(jìng)爭(zhēng)程度，大量人才的涌入也會(huì)提高行業(yè)的平均水平，也將加速行業(yè)發(fā)展的節(jié)奏。對(duì)于原有STEM教育從業(yè)者而言，面對(duì)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不說(shuō)打贏，如何要跟得上行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏，值得從業(yè)者思考。

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)“睿藝“（ID：ruiyi-news），作者張雅榮。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。