芥末堆 2016年3月28日 怡彭 報道

在一年之前，一只白色的AR小熊刷遍了朋友圈。在那時，手機(jī)上的AR動畫讓許多人感到新奇。兒童科技品牌小熊尼奧也抓住時機(jī)火了一把，通過AR動物卡片《口袋動物園》，打出了單季度銷售150萬套，銷售額超1億的好成績。

但是，在之后的近一年時間里，類似的產(chǎn)品如雨后春筍般冒了出來。消費者對AR卡片的新鮮感也正在消退。面對這樣的狀況，小熊尼奧要如何突圍？在上海舉辦的春季新品發(fā)布會上，CEO熊劍明在發(fā)布新品的同時給出了他的答案。

首先亮相的是AR涂色書《神筆立體畫》系列。這是小熊尼奧在去年雙十一前推出的AR涂色繪本類產(chǎn)品，芥末堆曾對其有過詳細(xì)評測。熊劍明表示，目前這一系列產(chǎn)品已有七大主題、三百多幅畫頁。除自有IP之外，小熊尼奧還與《熊出沒》、《大頭兒子小頭爸爸》、《巴啦啦小魔仙》、《美食大冒險》等版權(quán)方簽署合作，把這些熒幕上的經(jīng)典形象搬上AR畫冊。

去年的爆款產(chǎn)品《口袋動物園》迎來了升級。新產(chǎn)品《口袋動物園2》增加了聲控模式和動物養(yǎng)成模式，讓孩子可以通過語音召喚動物、操控動作。而養(yǎng)成模式則可以讓孩子陪伴小動物一同成長。與一代產(chǎn)品相比，二代的主要改進(jìn)都集中在了交互性和可玩性上。

另一款新品則是一個基于移動端的手機(jī)軟件。在小熊尼奧的第一個產(chǎn)品“夢境盒子”中，植入了12套AR早教內(nèi)容。這一次，小熊尼奧把這些內(nèi)容移植到了手機(jī)端。據(jù)悉，這款名為“尼奧照照”的手機(jī)App擁有包括288張AR 卡片、1152個中英文短句、2304個中英詞匯量的內(nèi)容庫，能夠?qū)崿F(xiàn)幫助小朋友學(xué)習(xí)書法、進(jìn)行趣味知識問答、收看科普視頻、學(xué)習(xí)天文地理人文等功能。

如果說產(chǎn)品上的差異功能還更像是“微創(chuàng)新”，并未觸及移動端AR在交互和展現(xiàn)上的本質(zhì)的話，對IP格外重視的小熊尼奧這一次可謂是下了血本。在發(fā)布會上熊劍明宣布，其已與華特迪士尼簽署協(xié)議，成為迪士尼公司的首家AR內(nèi)容提供商。在未來，包括漫威、迪士尼公主、賽車總動員、飛機(jī)總動員等在內(nèi)的多個知名度極高的迪士尼形象將出現(xiàn)在小熊尼奧的AR產(chǎn)品之中。

而在自有IP方面，去年就曾披露過的《小熊尼奧》同名動畫片也終于快要在電視上播出。熊劍明宣布，這個52集的動畫片將于暑期在全國三十余家電視臺同時開播。為了提升觀片體驗，小熊尼奧甚至還會開發(fā)一款虛擬現(xiàn)實（VR）硬件。

AR放大鏡Magnifier NEO在去年因為斬獲IF和A’Design Award兩項設(shè)計獎而備受關(guān)注?？梢哉f，這款硬件是小熊尼奧能否成為兒童AR平臺的關(guān)鍵。遺憾的是，時隔一年，這款放大鏡的上市日期仍然還未敲定，熊劍明只表示計劃三季度上市。在夏天，它也許會和小熊尼奧的動畫片一同面世。

AR內(nèi)容、IP和硬件，組成了小熊尼奧所規(guī)劃的兒童AR生態(tài)。相比于去年的單款爆品，小熊尼奧展現(xiàn)給外界的東西要更多了一些。而隨著AR/VR的熱潮和競爭者們的不斷涌入，這塊市場的可能性也開始被越來越多的人看好。暫時忽略還未上市的硬件，則小熊尼奧與競品們最大的差異就在于IP了。一大票耳熟能詳?shù)膰鴥?nèi)動畫和迪士尼官方授權(quán)所帶來的大量知名IP，讓小熊尼奧吸足了眼球?；ù罅馀嘤杂蠭P，也能夠看出熊劍明的野心不止“賣貨”。小熊尼奧的AR平臺能否做成？答案或許在一兩年內(nèi)就可見分曉。

文中圖片由小熊尼奧官方提供。