朝陽公園內(nèi)，掩映在綠樹間的索尼探夢科技館

芥末堆  盧楠  10月31日

“索尼探夢”科技館于2000年在北京建立，是索尼在中國的公益項(xiàng)目之一，由索尼中國出資并提供全面支持。作為一家面向青少年兒童的純公益科技館，“索尼探夢”以聲和光的原理詮釋人類的現(xiàn)代文明，激發(fā)青少年對科學(xué)和未來的好奇心。今年，正是索尼成立七十周年、索尼中國成立二十周年，芥末堆探訪了這家公益科技館并收集了館長張維。

“光和聲音”的奇妙天地

“索尼無論是在消費(fèi)類產(chǎn)品還是廣播電視類產(chǎn)品方面做的都是硬件，這讓‘索尼探夢’在科普內(nèi)容方面擁有著得天獨(dú)厚的條件。”

“索尼探夢”的館內(nèi)展品均以“光和聲音”為主題，運(yùn)用索尼在數(shù)碼、IT、音視頻等領(lǐng)域的先端技術(shù)；在每個展品旁的屏幕上，都會播放“游戲方法”和“原理揭秘”，讓小朋友在互動和體驗(yàn)中學(xué)習(xí)光與聲音的科學(xué)原理。據(jù)介紹，這些展品的策劃、設(shè)計和制作大都來自日本和美國，注重科普教育的趣味性與互動性，以寓教于樂、動手參與、表演互動的方式取代簡單的“說教”。

除常設(shè)展品外，“索尼探夢”還經(jīng)常舉行各種科普互動活動，經(jīng)典活動包括：

• 科普互動實(shí)驗(yàn)表演“探夢實(shí)驗(yàn)室”。

• 原創(chuàng)開發(fā)的科普童話劇：以光、聲音、環(huán)保為主題，將科學(xué)實(shí)驗(yàn)與離奇生動的劇情相結(jié)合，配以變幻多樣的音樂與節(jié)奏，風(fēng)格夸張幽默。

• 科普萬里行：與其它科技館合作舉辦，免費(fèi)將“探夢實(shí)驗(yàn)室”和“科普實(shí)驗(yàn)影片”帶到全國更多的科普場所。

科普童話劇

“索尼探夢”的工作人員告訴我們，其中最受孩子們歡迎的，當(dāng)屬科普童話劇，演出場場爆滿，在業(yè)內(nèi)也頗受同行追捧。經(jīng)典劇目有《光彩異想日記》、《聲音的奇想之旅》、《智勇小偵探》、《海底歷險記》、《夢想國奇游記》等等，沿著奇妙的故事線索，巧妙地穿插科普小實(shí)驗(yàn)，小朋友們在欣賞故事的過程中就學(xué)習(xí)了科學(xué)知識。

據(jù)館長張維介紹，科普童話劇看似簡單，實(shí)則蘊(yùn)含了大量的訓(xùn)練元素：劇本、臺詞、唱功、舞臺步伐、形體、表演，甚至演員的心理輔導(dǎo)、相關(guān)的釋放天性的培訓(xùn)等等，都是演好童話劇必不可少的條件。如果缺乏這些基本功，演員一上場就會“露餡”，眼睛不知道往什么地方看，手腳也不知道往什么地方放，臺詞干澀，給人感覺通篇說教，感受不到學(xué)習(xí)的樂趣。

館長張維：“探夢”更像一份事業(yè)

“一個企業(yè)拿出自己利潤中相當(dāng)大的一部分，做一個和自己的業(yè)務(wù)沒有直接關(guān)系的項(xiàng)目，是一件非常不容易的事?！?/p>

張維于館前

“索尼探夢”現(xiàn)任館長張維，已在索尼工作了三十余年。他1984年畢業(yè)于北京外國語學(xué)院（現(xiàn)北京外國語大學(xué)）；1985年加入索尼公司，主要從事市場、銷售相關(guān)工作；2013年就任“索尼探夢”科技館館長。如無意外，這將是張維在索尼職業(yè)生涯的最后一站。

去年，恰好是張維進(jìn)入索尼的三十周年，他在博客中發(fā)表了一篇長文《我在索尼三十年》，在談到接任“索尼探夢”館長時，他寫道：

“剛接到這個任命的時候感覺很突然，沒有心理準(zhǔn)備，也沒有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，壓力在于是否能做好。真正來到探夢以后，心情發(fā)生了很大變化，特別是參加了一些為小朋友、為特殊群體舉辦的活動，內(nèi)心真的很感動。晚上睡不好覺，會半夜爬起來寫項(xiàng)目策劃，覺得想做、可做的事情太多了，這時候擔(dān)心的是給我的時間夠不夠，能不能完成自己的目標(biāo)。可以說，銷售工作是一份工作，需要目標(biāo)、績效激勵自己的熱情，努力實(shí)現(xiàn)業(yè)績。探夢的工作更像一份事業(yè)，參與的人會發(fā)自內(nèi)心的產(chǎn)生內(nèi)驅(qū)力去做好。”

“為了下一代”是索尼公司全球企業(yè)社會責(zé)任的主題。開館16年間，索尼公司在“索尼探夢”項(xiàng)目上已累計投入超過人民幣5.6億元，年平均投入3千萬，用于場地、展館運(yùn)營、高科技展品引進(jìn)、先進(jìn)科普教育模式導(dǎo)入、專業(yè)科普工作人員的培育以及公益活動的延伸開展等。截至2016年3月，“索尼探夢”已累計接待超過219萬名參觀者。

“一個企業(yè)拿出自己利潤中相當(dāng)大的一部分，做一個和自己的業(yè)務(wù)沒有直接關(guān)系的項(xiàng)目，是一件非常不容易的事?！睆埦S說，“孩子成長的環(huán)境，能否充分激發(fā)他的潛力，是他能否成材的關(guān)鍵；而‘探夢’存在的意義正是提供科學(xué)探索的環(huán)境，激發(fā)孩子們對科學(xué)的好奇心、探索未知的興趣，幫助他們實(shí)現(xiàn)自我成長?！?/p>

公益科技館的挑戰(zhàn)：資金少、傳播慢

“全中國的市場僅僅支撐了北京市范圍的科普活動，這個反差太大了。沒有哪個時間點(diǎn)比現(xiàn)在更令我不安?！?/p>

談到“索尼探夢”在經(jīng)營中遇到的困難，張維稱，最大的阻礙還是資金。

受全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，近年來，索尼中國對“探夢”的投資因銷售的疲軟而大幅減少。最明顯的是，以前做的很多事情現(xiàn)在不能做了。

“以前，索尼探夢除了常設(shè)展品以外，還會舉辦一些階段性的特展，”張維說，“舉辦頻率可以達(dá)到一年4次，后來因?yàn)榻?jīng)費(fèi)問題逐漸降低。因?yàn)檫@樣的特展投入很大，設(shè)備花費(fèi)較大?！蓖瑯娱_銷很大的“科普萬里行”，現(xiàn)在也不得不停掉；還有針對偏僻山村、中小學(xué)校的“科普下鄉(xiāng)”、“科普下?！钡鹊?，現(xiàn)在也只能采取收縮的辦法，僅僅在館內(nèi)做活動了。

“索尼探夢”的品牌影響力，是令張維糾結(jié)的另一個問題。

“‘索尼探夢’所得到的支持來自于索尼產(chǎn)品在全國的銷售，然而索尼探夢的覆蓋范圍只是北京市及周邊。全中國的市場僅僅支撐了北京市范圍的科普活動，這個反差太大了。如何擴(kuò)大索尼探夢在全國的影響范圍是我們正在努力的?！睆埦S說?！八髂崽綁簟苯?jīng)營了16年，積累了很多優(yōu)秀的內(nèi)容，但這些內(nèi)容都是對青少年面對面呈現(xiàn)的，給公司經(jīng)營層面帶來的挑戰(zhàn)就是，覆蓋人群少，探夢的品牌影響力傳播慢。

而隨著國內(nèi)各大營利性科技館的發(fā)展，耗資高昂的展品也已不再是“索尼探夢”這樣的公益科技館的優(yōu)勢所在。

“我們希望我們的展品要有值得看的地方，過去我們的展品更多是原理性的，此后國內(nèi)的科技館很快涌現(xiàn)了大量同樣形式的展品，質(zhì)量也有所超越。因?yàn)槲覀兊馁Y金問題，這樣原理性的展品難以維系?！睆埦S表示，“索尼探夢”的價值是通過創(chuàng)新提供一種新想法、新概念，帶動國內(nèi)的科技館都采用這樣的展覽形式，如今目的已經(jīng)達(dá)到了。

而如何利用索尼的技術(shù)優(yōu)勢，提供差異化的科普內(nèi)容，同時提高活動效率、維持資金正常運(yùn)轉(zhuǎn)并創(chuàng)新科普形式，則是“索尼探夢”現(xiàn)在需要面對的課題。

4K超高清科普影片《探夢實(shí)驗(yàn)室》，讓科普走向全國

“我們現(xiàn)在考慮的是讓內(nèi)容更加電子化，比如用我們擅長的4K技術(shù)來呈現(xiàn)內(nèi)容?！?/p>

在2013年初接受的媒體收集中，張維談到“索尼探夢”的三年中期計劃：

• 在新展品開發(fā)及特展策劃中，提高索尼獨(dú)特技術(shù)及資源所占比例，加強(qiáng)“索尼探夢”與索尼品牌的聯(lián)系。

• 持續(xù)提升“索尼探夢”的美譽(yù)度，通過持續(xù)更新的主題活動、愛心助學(xué)活動等等，將其知名度從北京市擴(kuò)大至全國各城市，惠及更多的青少年。

如今來看，這些計劃都在推進(jìn)之中。

自2000年開館以來，“索尼探夢”在力、熱、聲、光、電、磁方面，已積累了上百種科學(xué)實(shí)驗(yàn)，“有的是與日本科普表演專家合作開發(fā)的，有的是我們自己原創(chuàng)開發(fā)的。”張維介紹道。這些內(nèi)容可以演變?yōu)閯邮肿龅目茖W(xué)課程、科學(xué)實(shí)驗(yàn)表演、科普童話劇、科普影片和科普游戲。前三項(xiàng)是探夢的傳統(tǒng)項(xiàng)目，而后兩項(xiàng)則是創(chuàng)新。

“索尼探夢”借助托索尼公司領(lǐng)先的超高清技術(shù)和設(shè)備，從2013年開始把積累的科普內(nèi)容拍攝成一系列4K超高清科普影片《探夢實(shí)驗(yàn)室》，希望用一種高效的形式，在全國范圍內(nèi)傳播科普知識?！拔覀兿Ｍ⒆觽儾粌H能夠從中了解科普知識，也能知道自己觀看的是現(xiàn)今最先進(jìn)的4K技術(shù)?！?/p>

影片第一期計劃拍攝52集，按照一周一集可以播出一年，但由于經(jīng)費(fèi)所限，目前僅完成30集。影片現(xiàn)已在6家電視臺播出，預(yù)計到年底達(dá)到10家左右。但是，傳統(tǒng)電視臺受制于技術(shù)條件，一般播出的還是標(biāo)清節(jié)目，所以“索尼探夢”還在與網(wǎng)絡(luò)電視臺以及愛奇藝、樂視等視頻網(wǎng)站商談，希望能夠在更多的平臺上以最高清的4K形式來播放這些的影片。

談到未來發(fā)展，張維表示：“我依然對周邊的環(huán)境保持高度警惕，時刻提醒自己，要抓緊時間做我認(rèn)為是最關(guān)鍵的事情。其中之一，就是把索尼最先進(jìn)的4K高清技術(shù)與探夢優(yōu)秀的科普實(shí)驗(yàn)內(nèi)容結(jié)合起來，把模擬的面對面呈現(xiàn)的科普實(shí)驗(yàn)表演變成數(shù)字化的視頻的東西，這樣就為在效率更高的媒體平臺傳播‘索尼探夢’的內(nèi)容做好了準(zhǔn)備。而且是‘一蝦多吃’，我們擁有了超高清的視頻源，占據(jù)了行業(yè)的制高點(diǎn)，可以輕松地應(yīng)對高清、標(biāo)清的任何需求?！?/p>

而上面提到的科普游戲，則尚徘徊在張維的頭腦中。

“現(xiàn)在的游戲很多是暴力、血腥的闖關(guān)模式，對孩子的心智也不利，”張維說，“我在想能不能把游戲的闖關(guān)改成科普實(shí)驗(yàn)，一方面滿足孩子對于游戲的興趣，也能夠起到科普和公益的目的。這個計劃需要很大的資金，實(shí)施過程也很長，我希望在我的職業(yè)生涯之內(nèi)，能夠看到這個項(xiàng)目的啟動?！?/p>