2016年,是中國加入 WTO 的第十五個(gè)年頭,隨著全球化程度的日益加深,和中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,出國留學(xué)已經(jīng)成為越來越多學(xué)生和家長們的選擇。
近年來留學(xué)持續(xù)升溫,2015年中國出國留學(xué)人數(shù)首次突破50萬人??倲?shù)達(dá)到52.37萬人,其中:國家公派2.59萬人,單位公派1.60萬人,自費(fèi)留學(xué)48.18萬人。
(數(shù)據(jù)來源:智研咨詢:2017-2022年中國留學(xué)服務(wù)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告)
通過上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出,從2011年到2015年,每年出國留學(xué)人數(shù)增速加快。
留學(xué)目的:自我增值成為普遍需求
2016年4月,楊瀾在她的新書《留學(xué)改變了我的世界》里寫道:“留學(xué)就是大寫的苦逼,但卻改變了我的世界?!?/p>
為何選擇出國留學(xué),對(duì)于眾多學(xué)子而言,這是一個(gè)見仁見智的問題。郎平在其自傳《激情歲月——郎平自傳》中回憶了令其終身難忘并改變?nèi)松壽E的留學(xué)經(jīng)歷。她深情道:這段8年的海外生活經(jīng)歷,歷練了我的心智,我已經(jīng)把這個(gè)“世界冠軍”一腳一腳地踩在地上,踩得很踏實(shí)。于是,郎平成為了世界的郎平。
《2016-2022年中國留學(xué)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研投資前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,留學(xué)生選擇出國留學(xué)的動(dòng)機(jī)多樣化,其中有近三成留學(xué)生渴望通過留學(xué)增強(qiáng)職業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力,學(xué)習(xí)先進(jìn)知識(shí)、技能占了多數(shù)。
(數(shù)據(jù)來源:《2016-2022年中國留學(xué)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》)
留學(xué)目的地:美國獨(dú)占鰲頭,英語國家仍是首先
隨著出國留學(xué)人數(shù)的日益增長,2016年出國留學(xué)人員呈上升趨勢(shì)毫無懸念。從2015年留學(xué)生分布來看,在2016年,美國、澳大利亞、加拿大和英國將仍然成為中國留學(xué)生的首選。
(數(shù)據(jù)來源:胡潤百富《2016留學(xué)趨勢(shì)特別報(bào)告》)
此外根據(jù)尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,支付能力并非選擇留學(xué)國家的首要考慮因素,當(dāng)前留學(xué)生注重國家或地區(qū)綜合教育環(huán)境,除此之外,治安及政治環(huán)境、和個(gè)人偏好也是重要的考慮因素。
學(xué)校與專業(yè)選擇:名校情結(jié)依舊,商科成最受歡迎專業(yè)
尼爾森數(shù)據(jù)顯示,學(xué)校綜合排名嚴(yán)重影響留學(xué)生對(duì)于學(xué)校選擇。留學(xué)生首先看重的是學(xué)校排名,其次才是專業(yè)排名,反映了中國留學(xué)生的名校情結(jié)和現(xiàn)實(shí)的擇校觀。
雖然學(xué)校排名嚴(yán)重影響中國留學(xué)生對(duì)于學(xué)校的選擇,但是中國學(xué)生留學(xué)選擇專業(yè)的傾向十分明確且穩(wěn)定:
最受歡迎的是商科,每年都有四分之一以上的人先選擇,在2014/15學(xué)年,這部分學(xué)生的總?cè)藬?shù)超過8萬。其次最受歡迎的學(xué)科是工程學(xué)、數(shù)學(xué)/計(jì)算機(jī)等理工科專業(yè),選擇人文學(xué)科的人數(shù)只占0.9%。
不少留學(xué)生表示,除了興趣愛好之外,就業(yè)是影響專業(yè)選擇的重要原因,留學(xué)生認(rèn)為商科畢業(yè)生畢業(yè)后更容易拿到一份薪水豐厚“體面”的工作。相對(duì)于其他專業(yè)來講,商科的入學(xué)限制較少,對(duì)于專業(yè)背景沒有過多要求。
此外,業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,商科看上去是一個(gè)“放之四海而皆準(zhǔn)”的專業(yè),對(duì)于沒有明確就業(yè)規(guī)劃的學(xué)生而言,商科是非常保險(xiǎn)的選擇。
留學(xué)服務(wù):剛需無法替代
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《留學(xué)服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2015年中國留學(xué)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2400 億元,主要為境外消費(fèi),2015年中國留學(xué)服務(wù)行業(yè)規(guī)模約360億元,其中留學(xué)語言培訓(xùn)約310 億元,出國中介服務(wù)約50 億元,占據(jù)了留學(xué)行業(yè)市場(chǎng)的15%。可見,出國留學(xué)服務(wù)仍然占有一定市場(chǎng)份額。
(數(shù)據(jù)來源:中國教育在線)
隨著出國留學(xué)人數(shù)持續(xù)增長,學(xué)生和家長對(duì)留學(xué)中介機(jī)構(gòu)的實(shí)際需求也在增長。根據(jù)中國教育國際交流協(xié)會(huì)自費(fèi)出國留學(xué)中介服務(wù)分會(huì)《2015留學(xué)中介機(jī)構(gòu)調(diào)查(個(gè)人版)》結(jié)果顯示,84.85%的用戶在留學(xué)申請(qǐng)時(shí)選擇了留學(xué)中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行服務(wù)。
雖然留學(xué)信息日趨透明,但由于歐美院校申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)的多元化以及語言障礙,導(dǎo)致多數(shù)人DIY申請(qǐng)會(huì)遇到很多困難。加上生活水平的提高,一部分有能力自己申請(qǐng)的人也更愿意通過“花錢買服務(wù)”的方式節(jié)約申請(qǐng)過程中的時(shí)間和精力。
就業(yè)現(xiàn)狀:八成留學(xué)生學(xué)成歸國
隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,越來越多的海歸選擇回國發(fā)展。根據(jù)教育部公布的數(shù)據(jù)顯示,歷年年度出國人數(shù)和回國人數(shù)之間的差距逐年縮小,而85后、90后也成為留學(xué)回國的主力軍。更有專家預(yù)言,三年之內(nèi),海歸人數(shù)會(huì)基本與出國人數(shù)持平。
(數(shù)據(jù)來源:中國教育部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù))
在越來越熱的回國浪潮中,海歸們更青睞在哪里就業(yè)呢?
教育部公布的《中國留學(xué)回國就業(yè)藍(lán)皮書2015》顯示,企業(yè)仍為留學(xué)回國人員青睞的就職目標(biāo)機(jī)構(gòu),有29%的受訪者選擇了外資企業(yè)、20%選擇了國有企業(yè)、17%選擇了民辦企業(yè),即三分之二的留學(xué)回國人員期望在企業(yè)機(jī)構(gòu)入職。其次是事業(yè)單位(14%)、高校和科研(11%)。
僅3.32%的留學(xué)回國人員期望自主創(chuàng)業(yè),但和上一年相比,增加了一個(gè)百分點(diǎn)。職業(yè)發(fā)展空間是所有留學(xué)回國人員就業(yè)決策過程中考慮最多的因素(68.41%),其次是工作地點(diǎn)(60.20%)和薪酬福利(41.51%)
據(jù)調(diào)查,約半數(shù)留學(xué)回國人員的期望月薪在5000至1萬元之間,23.32%的人期望月薪在1萬至2萬元。具有博士學(xué)位的人,三成期望月薪在1萬至2萬元,但現(xiàn)實(shí)情況是“海歸”的實(shí)際薪酬水平低于預(yù)期,有32.80%的博士生、40.86%的碩士生、47.74%的本科生、51.14%的??粕滦皆?000元以下。
(數(shù)據(jù)來源:《中國留學(xué)回國就業(yè)白皮書2015》)
留學(xué)新趨勢(shì):低齡化與在線學(xué)習(xí)
近年來逐年升溫的留學(xué)潮帶動(dòng)了新的留學(xué)趨勢(shì),其中體現(xiàn)較為明顯的就是低齡化留學(xué)日益顯現(xiàn)以及語培領(lǐng)域出現(xiàn)了新變化。
低齡化留學(xué)漸起:
電視劇《小別離》的熱播,讓低齡留學(xué)生這一群體進(jìn)入公眾視線。
電視劇用近乎于白描的呈現(xiàn)方式把三個(gè)家庭要不要把未滿18歲的孩子送出國這一問題表現(xiàn)的淋漓盡致。
劇中女孩朵朵雖然天資聰慧,但是學(xué)習(xí)成績(jī)卻不讓媽媽滿意。為了念書和考試常年缺覺,經(jīng)常吃著吃著飯就睡著了,壓力非常大。成績(jī)中等的朵朵面臨著要不要出國的問題;而另一位學(xué)霸女孩琴琴,則面臨著要不要家里砸鍋賣鐵送自己出國的窘境;土豪少年小宇則是有錢,卻不想出國……低齡留學(xué)再次引起了全社會(huì)的討論和思考。
中國教育在線組織的《低齡留學(xué)調(diào)查問卷》調(diào)查結(jié)果顯示,超過三分之二的被調(diào)查者在高中及高中以下階段就已經(jīng)有了出國留學(xué)的意向。在擁有出國留學(xué)意向的學(xué)生中,初中以下階段學(xué)生占比22.58%,初中階段學(xué)生占比32.26%,高中階段學(xué)生占比22.58%。
(數(shù)據(jù)來源:中國教育在線《2015年出國留學(xué)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》)
相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2015年出國讀高中和本科的學(xué)生占該年所有出國留學(xué)學(xué)生的36%,而在2014年,這一數(shù)字僅為23%。留學(xué)的低齡化趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯。
專家認(rèn)為,低齡留學(xué)興起源于家長對(duì)國際化教育的渴望,希望孩子可以受到更多重視創(chuàng)新、尊重個(gè)性的教育。尤其隨著近年來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展一枝獨(dú)秀,中產(chǎn)階級(jí)崛起。而且很多送孩子中學(xué)就出國留學(xué)的家長都是自己有留學(xué)經(jīng)歷的70后家長,他們自身對(duì)于國外教育的認(rèn)可程度更高。
毫無疑問,低齡留學(xué)熱的直接原因就是,一方面可以避開國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的中高考,另一方面希望孩子可以升入美國頂尖大學(xué)。另外一個(gè)促使家長們把孩子送出國讀中學(xué)的原因就是,早期低齡出國留學(xué)的孩子目前已經(jīng)被美國頂尖院校錄取,并且事業(yè)有所成就,這讓家長看到了低齡留學(xué)帶來的顯著效果。
另外,隨著低齡留學(xué)走熱帶來的效應(yīng)之一就是,初中高生對(duì)于在線托福、雅思培訓(xùn)的接受程度急劇上升,增長速度達(dá)5倍以上。
(數(shù)據(jù)來源:小站教育統(tǒng)計(jì)2013-2015年)
語培領(lǐng)域出現(xiàn)新變化:在線學(xué)習(xí)走熱
伴隨著留學(xué)熱持續(xù)升溫,參加托福雅思考試人數(shù)日益上升,以托福考試為例,自2006年托福實(shí)行機(jī)考以來,至今已是第10個(gè)年頭。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2016年中國托福報(bào)考人數(shù)已超過20萬。
而根據(jù)小站教育數(shù)據(jù)顯示,在線語言學(xué)習(xí)的用戶量持續(xù)增長,其中2012年出現(xiàn)了較高增長率,為26.1%,最近兩年維持在20%的增長水平,預(yù)計(jì)到2017年在線語言的用戶量將達(dá)到2584.2萬人。
(數(shù)據(jù)來源:艾瑞咨詢2105年中國在線語言教育行業(yè)研究報(bào)告)
其中在線留學(xué)語言用戶主要用于集中于一、二線城市,以托福、雅思、GRE\SAT 為例,一、二線城市的用戶對(duì)于在線學(xué)習(xí)的偏好程度明顯高于三、四線城市。
(數(shù)據(jù)來源:艾瑞咨詢2105年中國在線語言教育行業(yè)研究報(bào)告)
由于名師資源的缺失、地域的限制等原因?qū)е露€城市的家長、學(xué)生和職業(yè)人士轉(zhuǎn)向?qū)で笤诰€教育,以此提升自我。近三年的相關(guān)數(shù)據(jù)表明,二三線城市對(duì)在線托福、雅思的接受程度最高。
數(shù)據(jù)顯示,在線語言學(xué)習(xí)使用最多的用戶為中等收入群體,其中月薪3000-5000最多,占比31.7%,其次是月薪為5000-8000的群體,占比24.7%。
在線托福培訓(xùn)的用戶數(shù)量逐年上漲,且女性用戶居多,但男女比例并沒有進(jìn)一步拉開差距,保持字1:1.2附近穩(wěn)定增長。在線雅思培訓(xùn)的用戶數(shù)量逐年上漲,且女性用戶居多,但男女比例并沒有進(jìn)一步拉開差距,保持字1:1.6附近穩(wěn)定增長。
艾瑞咨詢《2105年中國在線語言教育行業(yè)研究報(bào)告》顯示,工作、興趣、應(yīng)試升學(xué)為在線英語的主要學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)。
受訪者普遍認(rèn)為在線學(xué)習(xí)時(shí)間靈活、可以自由掌控學(xué)習(xí)進(jìn)度、自由選擇學(xué)習(xí)地點(diǎn)、內(nèi)容信息量大、更新快、費(fèi)用較低。但不能否認(rèn)的是,在線留學(xué)語言課程學(xué)習(xí)依舊是小眾化需求。
其用戶對(duì)于在線學(xué)習(xí)的內(nèi)容偏好顯示,托福、雅思、GRE、SAT 等留學(xué)語言僅僅占據(jù)了14%。而課程內(nèi)容、名師資源、課程價(jià)格為用戶選擇在線課程的主要考慮因素。
數(shù)據(jù)顯示,在線托福的學(xué)員年齡集中在13-42歲之間,平均年齡為20.5歲。
此前,美國教育考試服務(wù)中心 (ETS) 發(fā)布的數(shù)據(jù)稱中國托福考生的平均年齡為20.6歲,可見,這與在線托福培訓(xùn)的學(xué)員平均年齡十分接近。而在線雅思的學(xué)員平均年齡為23歲。
這一現(xiàn)象與中國雅思考生現(xiàn)狀十分吻合:“中國雅思考生中58%是女性。其中20-29歲考生比例為51%。
在線留學(xué)語言培訓(xùn)中“國外高考、研究生考試”占比上升, GRE、GMAT、SAT、ACT 的培訓(xùn)需求逐年上升,出國留學(xué)的目的更加明確。
根據(jù)2016年 ETS 托??荚嚬俜阶钚掳l(fā)布的《2015年全球托??忌煽?jī)數(shù)據(jù)報(bào)告》,小站教研中心將全球托??忌磳W(xué)歷、性別、國籍等進(jìn)行劃分,并對(duì)考試平均分進(jìn)行分析比較,現(xiàn)得出如下結(jié)論:
托福成績(jī)平均分隨著受教育程度的遞增而遞增。碩士及以上學(xué)歷者在閱讀和聽力兩方面相對(duì)中學(xué)生、??粕氨究粕忻黠@優(yōu)勢(shì)。
在口語和寫作方面,不同學(xué)歷考生的差距并不大。
從總分平均分來看,碩士及以上學(xué)歷者的托福成績(jī)平均分超過全球考生平均分,而本科及以下學(xué)歷者的托福平均分均未達(dá)到全球平均水平。
托福成績(jī)平均分隨著受教育程度的遞增而遞增。碩士及以上學(xué)歷者在閱讀和聽力兩方面相對(duì)中學(xué)生、??粕氨究粕忻黠@優(yōu)勢(shì)。
在口語和寫作方面,不同學(xué)歷考生的差距并不大。
從總分平均分來看,碩士及以上學(xué)歷者的托福成績(jī)平均分超過全球考生平均分,而本科及以下學(xué)歷者的托福平均分均未達(dá)到全球平均水平。
全球女生的托福平均分要高于男生平均分,在中學(xué)、兩年制大專生、本科生階段差距尤為明顯。而碩士及以上學(xué)歷男、女生托福平均分差距并不明顯。
男、女生托福成績(jī)的差異平均體現(xiàn)在聽、說、讀、寫四個(gè)科目中。女生在四科中的表現(xiàn)普遍優(yōu)于男生。本科階段之前(含本科),女生的各項(xiàng)平均分都高于男生。而碩士及以上學(xué)歷的男生在閱讀、聽力、口語方面有所反超,而在寫作方面男女差異不大。
另外調(diào)查顯示,中國考生在雅思考試過程中,聽力和閱讀得分明顯高于寫作和口語,文章結(jié)構(gòu)、語法問題是接下來要重點(diǎn)攻克的難關(guān)。
A 類雅思考試中,女生的各個(gè)單項(xiàng)分均高于男生,但差別僅僅在0.1-0.2分之間;中國大陸地區(qū)參加 A 類雅思考試的考生中,24%的人只拿到5.5分,23%的人拿到了6分,而7分以上只有4%的人能夠拿到。
藍(lán)象結(jié)論
總結(jié)以上的變化和趨勢(shì),我們認(rèn)為留學(xué)領(lǐng)域擁有以下機(jī)遇:
1、基于大數(shù)據(jù)的申請(qǐng)咨詢服務(wù);
2、留學(xué)申請(qǐng)的標(biāo)準(zhǔn)化與體驗(yàn)升級(jí);
3、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的語言培訓(xùn)備考與備課;
4、寄宿家庭一站式服務(wù);
5、海外求職服務(wù)。
本文轉(zhuǎn)載自藍(lán)象營,原文標(biāo)題:《【藍(lán)象報(bào)告】2016中國留學(xué)數(shù)據(jù)報(bào)告:六大趨勢(shì)持續(xù)升溫》
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