芥末堆7月18日文，根據(jù)微博第一季度財報所公布數(shù)據(jù)，微博月活躍用戶數(shù)（MAUs）從2016年3月的2.61億增長至2017年3月的3.40億，同比增長30%。微博月活躍用戶數(shù)中91%為移動端用戶。微博2017年3月平均日活躍用戶數(shù)（DAUs）較上年同期凈增約3400萬，達到1.5億。微博超越Twitter成為全球最大的獨立社交自媒體平臺。

在獵豹移動數(shù)據(jù)剛剛公布的移動互聯(lián)網(wǎng)報告中，微博位列微信和手機QQ之后，排名2017社交類APP下載第三名。

如今的互聯(lián)網(wǎng)下半場，互聯(lián)網(wǎng)流量在移動端聚集已經(jīng)進入穩(wěn)定期，移動端流量大幅超越PC端，原有搜索和網(wǎng)盟流量獲取能力衰減，移動端入口進一步收窄。微信、手機QQ和微博已經(jīng)成為移動端流量的三個核心平臺。   

微博已成教育內容第一承載平臺

在上周結束的微博教育MCN私享會上，微博教育公布了一系列相關數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)足以讓教育行業(yè)從業(yè)者有必要重新審視微博在教育領域的戰(zhàn)略地位。

2016年微博中有關教育內容的博文量超過2億條。其中涉及高考的內容達到9200萬條，出國留學3000萬條，考研2500萬條，四六級2400萬條，公考800萬條，中小學500萬條；

2017年Q1微博教育話題閱讀量達到140億，其中高考占比33%，四六級占比20%，留學占比18%，考研占比15%，公考占比10%；

2017年Q1微博教育搜索熱詞占比：高考占比34%，留學占比24%，四六級占比14%，公考占比13%，考研占比12%。

微博上大學生用戶月活總量達到1900萬（占在校大學生總量的63.33）%，日活總量達到1500萬（占在校大學生總量的50%），日活對比月活達到78.94%；大學生微博日均刷新頻次達到20次；駐留時長達到109分鐘。微博成為大學生群體最為集中的社交化平臺。

2016年全年全網(wǎng)教育類內容占比，博客2.00%，政務網(wǎng)站3.56%，新聞5.91%，論壇6.06%，微信7.12%，門戶7.64%，微博65.32%。

目前微博單一平臺的教育內容承載量，已經(jīng)超越其它所有內容平臺的總量。

推進與教育機構自媒體合作

在微博教育內容可觀數(shù)據(jù)的背后，一套完整的自媒體生態(tài)鏈逐漸形成。教育機構支持旗下名師成為微博教育分類下的KOL，輔助KOL賬號生產(chǎn)優(yōu)質內容，與站方保持密切溝通以爭取更多的優(yōu)質推廣資源，粉絲規(guī)模持續(xù)擴大，IP價值迅速提升，投放商業(yè)廣告，拉動粉絲購買書籍、課程實現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)。相較其他微博垂直領域，教育機構管轄名師，名師效應招生，流量持續(xù)轉化的傳統(tǒng)運營邏輯，與微博MCN計劃高度契合。

因此，微博教育MCN的核心是與教育機構建立深度的合作關系，支持教育機構構建自己的自媒體賬號矩陣，保障教育機構對旗下個人老師自媒體賬號的管轄、擁有及收益的權利。微博教育全力支持教育機構生產(chǎn)優(yōu)質的微博內容，持續(xù)運營旗下自媒體賬號，實現(xiàn)自媒體的商業(yè)變現(xiàn)。

與此同時，在微博大力推進MCN（微博與機構建立合作，由機構管理旗下KOL賬號，高效、持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質微博內容；微博在產(chǎn)品、資源、變現(xiàn)上針對機構提供優(yōu)質服務）合作的過程中，部分教育機構的自媒體運營實際上也已經(jīng)具備了MCN的雛形。

教育機構一旦正式成為微博教育的MCN合作成員，將優(yōu)先獲得長文關注后閱讀、短視頻關注浮層、短視頻跟播、熱門內容推薦的微博功能優(yōu)先使用權益；同時在推薦資源位，新用戶關注資源位，招人頁資源位，熱門資源位等微博站方資源上也將獲得傾斜。由此帶來旗下KOL矩陣的粉絲增長，賬號影響力擴大，品牌塑造，將更直接地轉化為招生能力。

而且，微博教育作為微博官方教育垂直分類的運營主體，也在持續(xù)不斷推進與教育機構的深度合作，其打造的“微博大學公開課”品牌，為教育機構提供教育教學內容直播服務。

截至2017年6月“微博大學公開課”共組織教育類直播8900場，直播觀看用戶數(shù)達到7.8億；其中文都教育何凱文老師的“四六級考前密押”單場直播累計觀看人次突破1600萬。2017年6月微博教育發(fā)起的#決戰(zhàn)四六級#話題，累計閱讀量超過7億，單日閱讀量凈增峰值1.7億，12位參與直播的老師微博粉絲累計增長82.12萬，新東方酷學通過該活動實現(xiàn)招生數(shù)量占總招生量的30%。

此外，微博教育所發(fā)布的月度及年度“微博名師榜”綜合教育KOL的發(fā)博、互動、直播、短視頻數(shù)值，真實反饋微博教育下KOL的自媒體影響力。微博教育所發(fā)起的重點營銷活動，依據(jù)考試時點完整覆蓋大學生關注的各類考試，并與高校官微聯(lián)動，讓教育機構的優(yōu)質微博內容直達大學生群體。