芥末堆 西瓜 11月15日 報(bào)道

11月15日，在以“共建·讓更好的教育來得更快”為主題的GET2017教育科技大會(huì)“早幼教論壇”上，愛奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓以“數(shù)字時(shí)代家庭的約定：作為媒體導(dǎo)師的早期教育者”為題進(jìn)行了主題演講。

耿聃皓通過數(shù)據(jù)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)早幼教市場(chǎng)的規(guī)模和用戶進(jìn)行分析，對(duì)于早幼教市場(chǎng)的多個(gè)細(xì)節(jié)做了深入解釋。之后從早幼教用戶的兩個(gè)不同角色——家長(zhǎng)和孩子，對(duì)于視頻平臺(tái)內(nèi)容做了分析，指出滿足二者共同需求是視頻平臺(tái)兒童內(nèi)容的發(fā)展方向。 

結(jié)合愛奇藝媒體平臺(tái)，耿聃皓分享了作為兒童內(nèi)容的重要平臺(tái)，愛奇藝的未來的可能布局方向。并通過分析互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，指出了早幼教市場(chǎng)內(nèi)容未來的內(nèi)容訴求。 

早幼教論壇由上海國際幼教年會(huì)協(xié)辦。

以下是嘉賓演講實(shí)錄（芥末堆略有刪減）：

互聯(lián)網(wǎng)早幼教市場(chǎng)用戶分析

我來自于愛奇藝，負(fù)責(zé)愛奇藝的內(nèi)容運(yùn)營。互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在的發(fā)展，是我們不能忽視的，尤其是與孩子相關(guān)的幾個(gè)非常顯著的特征。比如，孩子對(duì)電子產(chǎn)品的使用沒有任何障礙。想想我們身邊的小朋友，給他一個(gè)手機(jī)或者PAD的時(shí)候，他可能比父母玩得要溜，他能夠快速地找到自己想要看的內(nèi)容。所以早教領(lǐng)域如何與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，就這一點(diǎn)我想在這里給大家分享一些數(shù)據(jù)。

 首先，來看下整個(gè)中國早幼教市場(chǎng)龐大的用戶數(shù)。二胎政策對(duì)這個(gè)市場(chǎng)有一個(gè)非常大的利好?，F(xiàn)在0到6歲的學(xué)齡前兒童，總計(jì)超過1億?，F(xiàn)在的早教市場(chǎng)多了一種傳播形態(tài)，這樣可能就會(huì)有中國幼教行業(yè)沖出去的機(jī)會(huì)。所以，對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)來講，需求還是非常旺盛的。

再看一下整個(gè)的規(guī)模，對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的教育市場(chǎng)大概要超過2000億?；ヂ?lián)網(wǎng)早幼教的市場(chǎng)規(guī)模，大概應(yīng)該是在2%左右，也就是說其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)早幼教市場(chǎng)整體，相對(duì)于整個(gè)教育市場(chǎng)來講還是有非常大的可挖掘潛力。之所以這么說，是因?yàn)槲易哌^了很多地方，覺得全世界的所有的人中，可能亞洲人（尤其是東亞）對(duì)于教育最關(guān)注，當(dāng)然我覺得中國人在整個(gè)東亞是更會(huì)傾其父母所有的能力，讓孩子不輸在起跑線上。可能孩子還在準(zhǔn)備的時(shí)候，父母就在教育領(lǐng)域做投入了，所以我確實(shí)非常值得期待，這個(gè)市場(chǎng)非常值得挖掘。

我們?cè)倏匆幌卢F(xiàn)在早幼教市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，除了用戶基數(shù)大，發(fā)展空間大，其實(shí)早幼教從內(nèi)容的寬度來講，還是非常寬的。比如說小朋友的情商教育、財(cái)商教育，所以很多基本素質(zhì)教育，家長(zhǎng)都會(huì)希望從娃娃抓起。

現(xiàn)在最主要的獲取信息的終端是移動(dòng)端，基本上在我們平臺(tái)數(shù)據(jù)上也能夠看到，大概超過70%的流量來自于移動(dòng)端。對(duì)于早幼教用戶來講，電視是一個(gè)非常重要的終端。這從數(shù)據(jù)上也可以看出來，基本上現(xiàn)在我們來自于電視端的流量，已經(jīng)成為除了移動(dòng)端之外的第二大來源，而PC端現(xiàn)在基本上已經(jīng)排在了第三。所以在電視端流量里面，兒童是非常不可忽視的一支力量，因?yàn)樗麄兛梢栽诩彝タ蛷d看他們喜歡看的內(nèi)容。

現(xiàn)在早幼教的產(chǎn)品，更加注重家長(zhǎng)和孩子的需求，這是不容忽視的。因?yàn)楹⒆邮侵苯咏佑|早幼教產(chǎn)品的，而家長(zhǎng)是買單的?，F(xiàn)在對(duì)于很多早幼教商品，基本上是多語種的，同時(shí)在開拓海外市場(chǎng)。這也跟整個(gè)中國的發(fā)展密不可分。

剛才有一位老師講了，早幼教市場(chǎng)跟資本市場(chǎng)的對(duì)接是非常重要的。未來能夠走在現(xiàn)代的企業(yè)發(fā)展道路上，要想跑得更快，資本是一支不容忽視的力量。所以現(xiàn)在來講，我們的早幼教機(jī)構(gòu)的商業(yè)模式會(huì)逐漸清晰起來，并進(jìn)一步跟資本對(duì)接。

我們來看一下幼教用戶畫像的分析，這個(gè)階段孩子的認(rèn)知主要在于他喜歡不喜歡，而現(xiàn)代的父母，基本上都是80后、85后、90后，他們有一些基本的特征。其中一個(gè)最核心的特征就是他們對(duì)于新媒體這種早教形式，是完全不排斥的。因?yàn)樗麄儽旧砭褪沁@些APP最核心的使用者。對(duì)于家長(zhǎng)的年齡和性別的分析，這里面有一個(gè)數(shù)據(jù)，基本上可以看到，其實(shí)二胎政策之后，也是有一定的在數(shù)據(jù)上的體現(xiàn)，關(guān)注早幼教市場(chǎng)更多的是媽媽，而爸爸在這個(gè)方面上可能稍微地落后一些，基本上只有五分之一的父親會(huì)關(guān)注孩子的教育（這個(gè)可能跟我們現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)的發(fā)展也有一些關(guān)系）。

職業(yè)和學(xué)歷來看，全職的家長(zhǎng)的比例可能會(huì)越來越高。現(xiàn)在越來越多的媽媽可能會(huì)在孩子成長(zhǎng)的初級(jí)階段（到三四歲）有能力和時(shí)間做全職陪護(hù)。而在學(xué)歷上，可以看到大專、本科、碩士以上占了絕大部分，他們對(duì)于新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的接受程度是非常強(qiáng)的。

在費(fèi)用支出上，我們可以看到，1000到5000基本上占了85%，所以家長(zhǎng)其實(shí)是愿意把錢投在孩子的教育上面?？赡艽蠹以谖⑿派隙伎吹竭^，關(guān)于一個(gè)孩子，從出生到18歲，父母要給他投資多少，這是一個(gè)巨大的數(shù)字。從這就可以看出，中國人對(duì)于子女的教育是舍得下血本的。

視頻平臺(tái)兒童內(nèi)容及用戶分析

從視頻平臺(tái)的整體用戶分析，我們可以看到，孩子興趣是被作為核心驅(qū)動(dòng)因素。從父母角度來看，希望開發(fā)孩子的興趣愛好和探索能力，并幫助到孩子的學(xué)習(xí)。先看孩子的需求，孩子的行為反映了他想在移動(dòng)設(shè)備上干什么。看視頻、玩游戲、拍照、錄像，當(dāng)然視頻里面會(huì)有教育的視頻，也會(huì)有游戲的視頻。視頻在所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用當(dāng)中，是占據(jù)每個(gè)人的時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的一個(gè)應(yīng)用，這對(duì)于孩子其實(shí)也一樣。怎么利用視頻這種傳播手段，把教育放在其中，這其實(shí)是早幼教行業(yè)，尤其是相關(guān)的內(nèi)容開發(fā)領(lǐng)域里面很值得探索的。

從現(xiàn)在來看，在網(wǎng)上有很多內(nèi)容，但家長(zhǎng)認(rèn)為不能滿足需求，比如說認(rèn)知科學(xué)、自然、動(dòng)物、人文、藝術(shù)類的那些內(nèi)容。現(xiàn)在來講，我們的內(nèi)容還是匱乏的。

家長(zhǎng)對(duì)于孩子使用電子設(shè)備的時(shí)間，基本上都希望在一個(gè)小時(shí)以內(nèi)。我們?cè)谠O(shè)計(jì)愛奇藝的動(dòng)畫屋APP的時(shí)候，家長(zhǎng)注冊(cè)了以后會(huì)把孩子的年齡輸入進(jìn)去，我們會(huì)根據(jù)孩子是2歲半、3歲還是4歲半給他推不同的內(nèi)容。更重要的是家長(zhǎng)可以在APP上設(shè)置孩子一天能看半小時(shí)或者看15分鐘，就給他一個(gè)提示，是不是去休息一下。時(shí)間的設(shè)置就是依據(jù)調(diào)研做出來的。

在消費(fèi)金額上面，大家可以看到20塊錢到100塊錢是最主要的消費(fèi)區(qū)間。對(duì)家長(zhǎng)來講，他希望孩子通過互聯(lián)網(wǎng)獲取知識(shí)，所以英語啟蒙是最大的訴求。而在愛奇藝的播放數(shù)據(jù)上也能夠看到，英語的內(nèi)容播放量是非常大的。另一個(gè)就是百科知識(shí)，根據(jù)不同年齡段，我們提供給孩子什么樣的內(nèi)容才更有價(jià)值。

而在客戶端的表現(xiàn)上，移動(dòng)端現(xiàn)在是最大的端。TV端很重要，而且發(fā)展非?？臁Ｖ詢和瘍?nèi)容在TV端的上表現(xiàn)好，第一，對(duì)孩子有好處，因?yàn)榧议L(zhǎng)其實(shí)現(xiàn)在不太愿意讓孩子很長(zhǎng)時(shí)間用手機(jī)，就是怕影響孩子的視力。對(duì)于大屏來講，家長(zhǎng)相對(duì)接受度是更高一些的。第二，大屏上播放的內(nèi)容，家長(zhǎng)和小朋友可能對(duì)于這些內(nèi)容的接受度會(huì)更一致。在手機(jī)上，孩子對(duì)于手機(jī)的操控非常自如，他可以找到自己喜歡看的這些東西，這個(gè)時(shí)候可能會(huì)有一些不好的內(nèi)容在里面。所以家長(zhǎng)其實(shí)還是比較擔(dān)心，說孩子過多地用手機(jī)，既會(huì)對(duì)視力的損害，也可能對(duì)內(nèi)容不可控。所以未來TV端作為家庭娛樂的核心，會(huì)有很大的發(fā)展。

愛奇藝媒體平臺(tái)的兒童世界

對(duì)愛奇藝，我相信大家應(yīng)該都不會(huì)太陌生。愛奇藝其實(shí)早在2012年就開始做教育頻道，在2015年我們把兒童用戶群從動(dòng)漫里面拆出來，加上我們?cè)?014年開辟的母嬰，這構(gòu)成了整個(gè)愛奇藝更大的針對(duì)早幼教市場(chǎng)的布局，做兒童用戶群主要的內(nèi)容集散地。對(duì)于內(nèi)容，我們有自己的價(jià)值觀。我們希望給家長(zhǎng)、給小朋友提供綠色的、安全的、有意義的、有教育價(jià)值的內(nèi)容，這跟愛奇藝整體品牌的調(diào)性也是相關(guān)的。

愛奇藝在早幼教的內(nèi)容，主要集中在兒童、母嬰和教育。那么愛奇藝的動(dòng)畫屋，我剛才講了有一些特點(diǎn)，愛奇藝動(dòng)畫屋里面的內(nèi)容，都是編輯對(duì)每一項(xiàng)內(nèi)容，精確到了半歲甚至三個(gè)月。一個(gè)內(nèi)容是符合兩歲三個(gè)月的孩子看的，它的標(biāo)簽?zāi)軌蛉绱司_，所以很多的家長(zhǎng)都非常喜歡讓孩子來看動(dòng)畫屋。

未來幼教市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

未來早幼教市場(chǎng)，我覺得娛樂化是一個(gè)特征，因?yàn)楝F(xiàn)在其實(shí)全民娛樂，在孩子的這個(gè)成長(zhǎng)過程當(dāng)中一樣。親子課程可以作為突破口，母嬰電商作為變現(xiàn)的方向。同時(shí)我們要關(guān)注IP的打造，因?yàn)樗难苌窌?huì)成為很大的增值空間。最后就是關(guān)于國內(nèi)早教產(chǎn)品國際化的方向。

謝謝。