隨著最后一批90后全部成年，他們已經(jīng)從大家印象中的小孩子逐漸變成了主流社會的一部分，而緊隨其后的00后也開始踏入歷史舞臺。在互聯(lián)網(wǎng)大潮中出生與成長的這一代，眼中的世界是什么樣的？他們對互聯(lián)網(wǎng)的偏好是什么？又會引領(lǐng)什么樣的時代變化？

“象外”主編，《騰云》特約編輯曹飛躍認(rèn)為：“發(fā)生在00后身上最大的可能性，就是二次元文化徹底主流化，成為與‘三次元’即現(xiàn)實世界高度融合、相互影響的變種文化?！痹诓痪玫膶?，人工智能、VR技術(shù)的高度成熟，將會給社會、經(jīng)濟、文化帶來怎樣的刺激，這顯然是一個更值得想象的話題。

曹飛躍

“象外”主編，《騰云》特約編輯

雖未引起足夠的關(guān)注，但卻不容忽視的一個事實是：截止2017年12月31日，最后一批“90后”已度過他們的18歲生日，那意味著從法律上講，90后一代已經(jīng)全部成年，集體告別少年時代。

那也意味著：00后——我們姑且稱之為“后千禧世代”（根據(jù)美國較為主流的界定，1981至2000年之間出生的人為“千禧世代”，2000年之后出生的人為“后千禧世代”）的這一龐大群體，終于以自己獨有的姿態(tài)，正式踏入成年人的歷史舞臺。

雖然企圖用一兩句話、甚至幾個關(guān)鍵詞去捕捉一個世代的群體特征是一件極為冒險的事，但這并不妨礙90后、80后甚至更“老”的人們，用某些模式來界定、描述、對比以及預(yù)測最新出爐的這一世代：他們是誰？他們在想什么，在做什么？以及，他們接下來還會怎么做？

基于零點、奧美、騰訊以及更多機構(gòu)在過去數(shù)年所做的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和調(diào)查研究，為00后畫像開始變得可能。在上述機構(gòu)的分析框架中，“后千禧世代”或許可以用這樣一段話來概括描述：

更優(yōu)渥的家庭條件和成長環(huán)境讓這一世代發(fā)展出更為獨立、開放、多元、自主的個性；作為（尤其是移動）互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們的學(xué)習(xí)、社交、游戲以及消費模式都將有別于此前世代——虛擬網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實世界在他們那里將達到深度融合，包括“二次元”在內(nèi)的多個“亞文化”領(lǐng)域?qū)⒂型葑優(yōu)橹髁魇澜绲囊徊糠?，進而催生出新的文化和商業(yè)前景。

簡而言之，他們與此前的世代顯然有著諸多差異，但那些差異具體表現(xiàn)在哪里，又緣何而來，就是本文試圖解答的問題。

00后——大時代下的幸運兒

2000年，中國GDP僅為日本四分之一；2010年，中國GDP首次超越日本，成為全球第二大經(jīng)濟體（2000年到2010年，我國GDP增長了4.11倍）；2017年，中國GDP首次突破80萬億元，而同年排名第三的日本GDP僅為中國三分之一。

第六次全國人口普查結(jié)果顯示，中國80后人口數(shù)量為2億2800萬，90后為1億7400萬，比80后少了5400萬；00后為1億4600萬，較90后又少了2800萬，僅為80后人數(shù)的6成左右。

1994年，中國互聯(lián)網(wǎng)肇興，2008年，中國大陸擁有全球第一大規(guī)模互聯(lián)網(wǎng)用戶，截止2017年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率達54.3%，網(wǎng)民數(shù)量高達7.51億，其中手機網(wǎng)民達7.24億。

這三組數(shù)據(jù)意味著，持續(xù)增長的宏觀經(jīng)濟，較低人口出生率帶來的人口紅利，以及高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，都將為00后提供更為得天獨厚的成長環(huán)境。 

根據(jù)2015年零點研究咨詢集團對自有樣本庫近3000名00后家長進行的線上調(diào)查，00后家庭為孩子進行的月支出達3000元。報告還顯示，94.3%的00后擁有自己專屬的數(shù)碼產(chǎn)品，60.8%的00后中學(xué)生擁有自己的專屬手機。

而企鵝智酷在2018年3月發(fā)布的《2018年春節(jié)·中國網(wǎng)民消費調(diào)研報告》則指出，2018年春節(jié)期間，00后和90后網(wǎng)購年貨的比例均高于80后和70后，其中，78.6%的00后選擇在電商平臺進行消費。

至于羅振宇——一個00后足以稱之為“大叔”的70后——在2017年的跨年演講中引用紅杉資本的數(shù)據(jù)說，現(xiàn)階段00后的人均存款是2570元，人均零花錢是500元，在未來10年，這一數(shù)字顯然會繼續(xù)攀升。誰能把00后口袋里的這筆錢拿過來，因此變成消費市場足以暢想的一個大故事。

所以，00后到底會把錢花在什么地方呢？顯而易見，游戲、動漫、影視、娛樂、文化、社交、教育以及日常消費市場，都需要對接消費結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變的00后帶來的紅利；反過來說，他們?nèi)绾蜗M，也恰恰透露出“后千禧世代”更深層次的思維模式和行為習(xí)慣——他們喜歡什么？為什么喜歡？

微信用戶突破10億，QQ仍然是00后的首選

根據(jù)QuestMobile的調(diào)查報告，微信、QQ和微博在00后群體中的滲透率最高，但另一些統(tǒng)計口徑則指出，QQ才是00后群體中使用率最高的社交工具。

一個不容忽視的前提是：所有的00后，自他們出生之日起，就已經(jīng)處在一個高度互聯(lián)網(wǎng)化的時代里。

根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)公司QuestMobile發(fā)布的《2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》，00后在整體移動網(wǎng)民中的比重從2016年3月的7.5%上升到2017年6月的8.1%，基于現(xiàn)在移動設(shè)備已達10.5億臺這一數(shù)據(jù)，約有8500萬移動設(shè)備的用戶為00后。換而言之，如果每一個00后只有一臺移動設(shè)備的話，那么，1.46億“后千禧一代”中，已有近6成人口可借助移動設(shè)備“觸網(wǎng)”。

另一個可資參考的數(shù)據(jù)是，00后擁有平板電腦的比例高于整體網(wǎng)民1.7倍；考慮到他們使用非智能手機的幾率微乎其微，因此我們幾乎可以論斷，伴隨00后成長的移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，將塑造一個看似微小實則無法逆轉(zhuǎn)的行為模式：他們將更加習(xí)慣和依賴小屏幕便捷的滑動/點擊操作，而非傳統(tǒng)電腦的多層級列表操作。 

這種看似“與生俱來”的便捷性，自然也會塑造他們的社交模式——他們使用何種工具、通過何種方式、與何種類型的人進行交往。

QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，在00后群體中，微信、QQ和微博是滲透率最高的三款移動社交類應(yīng)用，分別達到81.5%、68.1%和52.5%（在不同機構(gòu)例如友盟的統(tǒng)計口徑中，滲透率最高的社交軟件是QQ）。

然而，就活躍度而言，QQ是00后當(dāng)仁不讓的首選。根據(jù)騰訊提供的數(shù)據(jù)，手機QQ在00后群體中的使用占比高達99%，除去睡眠8小時，他們平均每40分鐘就要打開一次手機QQ，人均登陸天達到每月13.5天，高出PC端QQ2.7倍。可以說，這款誕生于1999年的多平臺即時通信軟件，已經(jīng)全面滲透00后的社交生活。

在微信全球活躍用戶已超10億的語境下，00后堅守QQ，可謂是對國民主流社交文化的一種叛離和反動。與時下流行的“加個微信”這種社交方式相比，他們發(fā)展出更具差異化的模式：“擴列”，即擴充好友列表。 

QQ興趣部落、QQ群成為00后樹立自我標(biāo)簽、表達興趣的一大陣地。同樣地，為80后及更早世代逐漸棄用的百度貼吧，也迎來更多00后用戶（早在2015年，00后在百度貼吧用戶中的占比就已接近20%），他們涌入覆蓋游戲、地區(qū)、文學(xué)、動漫、娛樂明星、生活、體育、電腦數(shù)碼等方方面面的興趣主題貼吧——例如擁有350萬關(guān)注者的鹿晗吧，擁有130萬粉絲、主打社交需求的cqy吧，以及00后早戀吧、連麥吧、語C吧，不一而足——通過旁觀或互動辨別敵友，然后再從貼吧這個號稱擁有10億注冊用戶的龐大“集散地”中，把同道中人帶走，回歸QQ群，并分配入更為穩(wěn)定和細(xì)分的興趣小組。

確認(rèn)自我身份的基本前提之一，是把自己扔到人群中去——無論在現(xiàn)實世界還是虛擬網(wǎng)絡(luò)。除了前述的QQ、貼吧以及部分情況下的微信和微博，00后的社交場景，還發(fā)生在游戲世界里。

作為現(xiàn)象級手游，《王者榮耀》在00后群體中備受歡迎，原因之一，是它更符合00 后的網(wǎng)絡(luò)社交模式和角色扮演需求。

《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》《穿越火線》，諸如此類手游帶給00后的不僅是游戲的樂趣和快感，同時也滿足了他們的社交需求。其中，注冊用戶突破2億、日活躍人數(shù)最高破5000萬的《王者榮耀》顯然是其中最大的贏家——它在00后的游戲列表里滲透率高達32.8%，遠遠超出其他游戲，各種原因不難解釋：在MOBA（Multiplayer Online Battle Arena多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲）類目中，這款手游最為用戶友好；有許多女性或萌寵角色，因此吸引大量女性用戶；在00后群體中構(gòu)建了穩(wěn)定的社交圈——相比于RPG（Role-Playing Game，角色扮演）游戲，00后更喜歡與現(xiàn)實中的朋友進行團戰(zhàn)和競技。此外，游戲技能分享平臺“魚泡泡”、線上語音版“狼人殺”，也是00后們“游戲并社交”的前列備選。

除了游戲，還有視頻。雖然愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷在00后的移動視頻類應(yīng)用中占據(jù)前三的滲透率（分別為51.2%、45.8%、36.1%），但真正能體現(xiàn)00后特性的卻是短視頻應(yīng)用。 

在歐美發(fā)達國家，具有自動匹配、一對一實時視頻功能的Monkey是青少年首選的視頻軟件，但在中國，Monkey的仿品“處處”和“Tiki”并不是最火的，對于00后而言，排在一二名的是“最右”和“抖音”——前者主打短視頻＋Gif＋圖文搞笑內(nèi)容配神吐槽評論，ASO100總下載量超過5300萬，后者則是主打網(wǎng)紅達人（按照抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人的說法，“85%的抖音用戶在24歲以下，主力達人和用戶基本都是95后，甚至00后”），自2016年9月上線以來發(fā)展迅猛的一匹黑馬。

更不要忘了，還有離開它就無法談?wù)撝袊岸卧蔽幕腷ilibili。在QuestMobile2018年1月發(fā)布的年度報告中，00后移動網(wǎng)民最愛的Top10 APP依次是快看漫畫、小猿搜題、互動作業(yè)、作業(yè)幫、嗶哩嗶哩、B612咔嘰、抖音、一直播、Faceu激萌、有道詞典，B站是視頻類排名最靠前的應(yīng)用。

此外，二次元音頻娛樂社區(qū)“幻音”，主打戀愛社交、小女生們可以在游戲中“養(yǎng)后宮”的“隔壁同學(xué)”，定位熟人社交的“派派”，以及獲得諸多社會學(xué)研究關(guān)注的語C社交平臺“名人語C圈”，這些都是00后（至少在現(xiàn)階段）使用的主流社交應(yīng)用。

作為00后娛樂icon，易烊千璽以及他的同輩們已經(jīng)在創(chuàng)造不容忽視的粉絲經(jīng)濟和社會影響力。

不過需要指出的是，如初心資本在綜合數(shù)家機構(gòu)的調(diào)查結(jié)果分析的，00后下載“非著名”APP（即Top1000以外）的意愿是所有年齡均值的1.3倍，即其他應(yīng)用占比37%，高于所有年齡均值的29％。這可能暗示00后熱衷新鮮事物，但喜新厭舊的速度也很快，比如說每當(dāng)年終考之前，00后會突擊卸載一批社交和娛樂類應(yīng)用，考后再重新載回來，但是有近50%的幾率不會再裝載。

曾經(jīng)的“亞文化”，早就變成了00后的主流

線上社交加劇，沉浸式互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，將進一步導(dǎo)致新世代對虛擬現(xiàn)實的依賴。

每一世代都有自己專屬的亞文化。但在代際的傳播中，這些亞文化的內(nèi)涵和外延會發(fā)生變化——而且有時候變化是巨大的。

申銀萬國證券研究所2016年9月發(fā)布的一份報告將70后之后的世代形容為：70后鐘情“激情專業(yè)主義”，80后“悶騷”，90后“灑脫”，而00后則“愛覺不累”。

這些關(guān)鍵詞恐怕很難讓人對這幾個世代產(chǎn)生明確的認(rèn)知，但一個符合經(jīng)驗的判斷是：從70后到00后，是亞文化的邊界不斷外擴，或者不同代際間各自的亞文化相互影響和傳遞的動態(tài)過程。 

在70后的成長中，“殘酷青春”是一個不可逃避的形容詞，這一特征甚至也延伸至80后世代。而從80后開始，除了叛逆，小資、小清新、森林系等文化屬性也出現(xiàn)了，而他們的頹廢特性（經(jīng)常用“屌絲”這一名詞來形容）在向90后過渡的過程中，演化為90后的非主流，與此同時，二次元、以及以某個IP如“小時代”“LoveLive”等直接命名的關(guān)鍵詞也成為90后的標(biāo)簽。

但就“非主流”而言，80后和90后之間并沒有截然不同的分野。由重金屬和哥特文化進化而來的非主流，在地域傳播中異化為“殺馬特”“腦殘”和“山寨”，黑長直發(fā)、煙熏妝、金屬配飾、自殘頹廢與無病呻吟，一度占據(jù)了部分80后和90后的QQ空間。他們喜歡向上斜仰45度角自拍，而這樣做則處于一個看起來頗為合理的理由：“因為，四十五度角，望天，眼淚不會掉下來。” 

80后的亞文化推動了互聯(lián)網(wǎng)“視覺系”的興起，美圖系列（美圖秀秀、美顏相機、美拍、美陌等）、視覺社交（陌陌、友加、煉愛、Instagram、Nice）等產(chǎn)品應(yīng)運而生。90后二次元文化催生的則是彈幕視頻、垂直興趣社區(qū)以及更為個性化的“腦洞系”互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，比如A、B…Z站（即A站和B站的諸多模仿者）、崩壞學(xué)園、節(jié)操精選、暖暖的換裝、臉萌，等等。

但00后跟他們都不一樣。

80后和90后的亞文化之所以“亞”，是因為它們以當(dāng)時的主流文化作為參照系，并對其進行反叛和逃離，但對于00后而言，此前世代的“亞文化”，從他們出生之日起就已經(jīng)是現(xiàn)實世界的一部分，是主流本身，而不再構(gòu)成挑釁性的、足以自我標(biāo)榜的文化準(zhǔn)則。

看看今日ACG（Animation、Comic、Game的縮寫，是動畫、漫畫、游戲的總稱）的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和發(fā)展速度就知道了——據(jù)統(tǒng)計，2017年中國動漫和游戲市場規(guī)模約合人民幣3600億元，而2016年這一數(shù)據(jù)才1000億元——“二次元”無論是在線上還是線下的層面，都已經(jīng)逐漸走向主流。

這一約定俗成的演進邏輯，以及亞文化背后的經(jīng)濟背景，可以從東亞鄰國日本的身上找到“模版”。申萬研究所的研究員引入國際比較的視野，說明人均GDP在10000-30000國際元期間，文化產(chǎn)業(yè)將進入快速發(fā)展期。以動漫產(chǎn)業(yè)為例，日本和中國均在人均GDP在10000-20000國際元時產(chǎn)出大量優(yōu)秀動漫作品，而進入20000-30000國際元這一區(qū)間時，均出現(xiàn)動漫IP巨制。申萬的報告稱，預(yù)計到2020年前后，中國人均GDP將達到30000國際元，屆時中國將有望誕生類似于日本少女系《LoveLive!》這樣的現(xiàn)象級動漫、游戲跨界IP。

日本現(xiàn)象級大IP LoveLive!。隨著中國經(jīng)濟的進一步發(fā)展，出現(xiàn)LoveLive! 級別的本土IP 并不是一件遙遠的事。

而發(fā)生在00后身上最大的可能性，就是二次元文化徹底主流化，成為與“三次元”即現(xiàn)實世界高度融合、相互影響的變種文化——在不久的將來，人工智能、VR技術(shù)的高度成熟，將會給社會、經(jīng)濟、文化帶來怎樣的刺激，這顯然是一個更值得想象的話題。

創(chuàng)造力超前、更開放和多元的00后

由于00后這一世代只是第一批人跨入成人世界，我們還很難論斷這一龐大的群體注定會往哪個方向流動，但某些現(xiàn)狀的確揭示了一部分趨勢。

比如詞匯。在QQ指數(shù)聯(lián)合社科院社會學(xué)研究所發(fā)布的《95后熱詞》中，“瘋狂打call”“2333”“數(shù)體教”“比心”“開黑”等熱詞已逐漸被納入網(wǎng)絡(luò)媒體甚至線下社交的常用語，而流行于00后中的“小確肥”“290”“可攻可受”等詞匯則有待主流社會進一步學(xué)習(xí)和消化。

比如“喊麥”，說唱文化的這一中國變種早已脫離傳統(tǒng)風(fēng)格，MC（Microphone Controller，即喊麥音樂人）多運用流行神曲、古風(fēng)音樂進行說唱，誕生了MC天佑和MC大隊長等超級MC并深受95后、00后喜愛。 

動畫《從零開始的異世界生活》中角色蕾姆的Cosplayer

比如角色扮演。在百度知道上曾有人問“語C是什么時候誕生的？”最佳回答是“C語言誕生于1972年”——這當(dāng)然是一個玩笑，語C不是C語言，而是語言Cosplay的代稱，早在2004年便在QQ和貼吧中出現(xiàn)，但直到2015年之后它才被更多人注意，并最終成為一門生意。00后們會在QQ群、貼吧或者語C類APP（如上文提及的“名人朋友圈”）中選擇自己的“皮”（角色），扮演TA，然后與其他人“對戲”。在“名人朋友圈”，最受歡迎的“皮”是90后明星鹿晗，而在另一款名叫“閃聊”的語C類軟件中，人氣最高的是《王者榮耀》里的角色。

據(jù)艾瑞咨詢預(yù)估，2016年中國核心二次元用戶規(guī)模達7000萬人，泛二次元用戶規(guī)模達2億人。以國家統(tǒng)計局發(fā)布的2016年末大陸人口13.82億為基數(shù)，意味著存在5%的核心二次元用戶、14.5%的泛二次元用戶，每20人中即有1位已入深坑的重度粉、有3位深坑邊緣的輕度粉。 

零點咨詢在2015年發(fā)布的《中國00后群體研究報告》中指出，由于成長在鼓勵創(chuàng)新和更為民主自由的家庭、社會環(huán)境中，00后的創(chuàng)造力將遠超之前的世代；同時，受到媒體、市場以及互聯(lián)網(wǎng)的影響，他們也在更早的年齡段與成人世界開始無縫對接。他們會參與家庭消費決策，在面對個人興趣、成功和未來職業(yè)這些命題上也持更開放多元的態(tài)度。

而奧美中國聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)測評公司W(wǎng)ebInsight在2016年發(fā)布的《00后人群研究報告》則指出，雖然00后延續(xù)了90后狂熱追星的消費習(xí)慣，但他們也會對社會熱點發(fā)表觀點，并樂于參與討論嚴(yán)肅議題。

除了網(wǎng)絡(luò)上并不鮮見的諸如《史上最強大的00后們就要登場了》這樣的話題，列舉身邊在各個領(lǐng)域優(yōu)秀的00后，引領(lǐng)流行文化的00后Icon已經(jīng)逐一亮相——超級人氣組合TFboys中的易烊千璽和王源都是00后，張子楓（憑《唐山大地震》中“小方登”一角獲百花獎最佳新人獎）、文淇（憑《血觀音》獲金馬獎最佳女配角）、蔣依依、歐陽娜娜等曾經(jīng)的小明星，如今都成為具有強大吸粉能力的娛樂偶像。

如文章開頭所說，為這一新世代下定語是一件極為冒險的行為，未成熟的個體心理，仍處在青春期或迷惘期的年齡限制，都讓00后這一群體尚未沉淀出足夠清晰確定的世代特征——更何況，時過境遷，人人都在隨著時代的變化而快速變化；但我們的確希望，這些關(guān)于00后的簡介，能為商業(yè)、文化等領(lǐng)域的中堅力量，提供關(guān)于“后千禧世代”成長故事的一段拼圖。

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號“騰云”，作者曹飛躍。