供圖：婷婷姐姐

芥末堆6月1日文，今日，兒童傳統(tǒng)文化教育IP“婷婷姐姐”獲得5000萬(wàn)A輪融資，由天圖投資領(lǐng)投，北極光創(chuàng)投跟投。據(jù)悉，此輪融資將用于內(nèi)容矩陣打造和平臺(tái)搭建。2017年7月，婷婷姐姐就曾獲得由北極光與洪泰聯(lián)合領(lǐng)投的2200萬(wàn)天使輪融資。

把古詩(shī)唱出來(lái)，邊學(xué)語(yǔ)文邊學(xué)音樂(lè)

“婷婷姐姐”IP成立于2016年1月，創(chuàng)立之初，旗下有兩大內(nèi)容產(chǎn)品，分別是“婷婷唱古文”和《婷婷詩(shī)教》。談及初心，創(chuàng)始人胡婷婷表示：“很多人認(rèn)為孩子會(huì)背古詩(shī)、理解詩(shī)句的意思就夠了，但我知道詩(shī)中充滿了無(wú)限的想象力，有精煉的語(yǔ)言，充沛的情感，我不想只是單純教古詩(shī)，我希望通過(guò)唱古文，聽(tīng)詩(shī)教，腹有詩(shī)書(shū)氣自華，孩子能夠發(fā)現(xiàn)生活中更多的美好。”

“婷婷唱古文”為古詩(shī)譜曲，讓孩子以唱的形式，輕松背古詩(shī)，理解古詩(shī)意境，現(xiàn)在已經(jīng)有150多首原創(chuàng)古詩(shī)歌曲，除了今年1月上線的APP“陪娃”之外，還通過(guò)喜馬拉雅FM、唱吧、網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)等平臺(tái)輸出內(nèi)容。“婷婷唱古文”在全平臺(tái)上收聽(tīng)超過(guò)6000萬(wàn)人次，累計(jì)播放量超過(guò)3億。

創(chuàng)始人胡婷婷錄歌

《婷婷詩(shī)教》是“婷婷姐姐”的核心產(chǎn)品，對(duì)古詩(shī)詞內(nèi)容有更深層的解析和發(fā)散，圍繞詩(shī)詞展開(kāi)了跨界的融合型教育，將語(yǔ)文學(xué)科和音樂(lè)學(xué)科、詩(shī)詞和書(shū)畫(huà)結(jié)合在一起，分階段提高孩子綜合素養(yǎng)：0-3歲培養(yǎng)孩子音樂(lè)啟蒙、感受情緒、語(yǔ)言模仿的能力；3-5歲培養(yǎng)孩子的語(yǔ)言、繪畫(huà)、音樂(lè)、性格等；5-12歲培養(yǎng)孩子想象力、空間感、文學(xué)素養(yǎng)等。

《婷婷詩(shī)教》音頻課程售價(jià)365元，在喜馬拉雅FM連續(xù)8個(gè)月高居兒童類(lèi)目付費(fèi)訂閱榜單第一。和上海SMG聯(lián)合推出的《婷婷詩(shī)教》視頻欄目，在SMG少兒頻道親子類(lèi)節(jié)目中穩(wěn)居收視率前三。在2017年，《婷婷詩(shī)教》從全球130個(gè)國(guó)家2000多個(gè)教育項(xiàng)目中脫穎而出，成為中國(guó)唯一入選HundrED 全球創(chuàng)新教育100強(qiáng)的項(xiàng)目。

和K12語(yǔ)文結(jié)合打造產(chǎn)品矩陣

跨學(xué)科融合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也為“婷婷姐姐”進(jìn)校園鋪平了道路。網(wǎng)上有人把“婷婷唱古文”稱(chēng)為“背詩(shī)神器”，中南出版?zhèn)髅?/a>集團(tuán)岳麓書(shū)社則把“婷婷唱古文”歌曲編入了語(yǔ)文學(xué)習(xí)教輔《小學(xué)必背古詩(shī)75首》。具體落地場(chǎng)景上，學(xué)?？梢栽谡Z(yǔ)文課堂、音樂(lè)課堂播放“婷婷唱古文”的歌曲，也可以把它引入文藝匯演。目前，《婷婷詩(shī)教》已經(jīng)進(jìn)入了全國(guó)上萬(wàn)所中小學(xué)和幼兒園，作為語(yǔ)文和音樂(lè)學(xué)科的教學(xué)補(bǔ)充。

近兩年，教育部把1-12年級(jí)必備的古詩(shī)文增加到了208首，以詩(shī)歌為代表的傳統(tǒng)文化教育也受到社會(huì)越來(lái)越多的重視。但在現(xiàn)有的K12補(bǔ)充教育體系中，語(yǔ)文教學(xué)一直缺乏出色的“領(lǐng)頭羊”。除了“婷婷唱古文”和《婷婷詩(shī)教》之外，“婷婷姐姐”近期還推出了“婷婷講成語(yǔ)”，計(jì)劃推出“婷婷三字經(jīng)”等內(nèi)容，開(kāi)發(fā)更多貼合K12的語(yǔ)文教育內(nèi)容，進(jìn)行K12領(lǐng)域語(yǔ)文教學(xué)的布局。

婷婷姐姐的支教活動(dòng)

此外，“婷婷姐姐”還將開(kāi)展IP授權(quán)等B端合作，向B端輸出課程和教學(xué)體系等，從詩(shī)教角度出發(fā)，探索幼升小培訓(xùn)。

投資方天圖投資合伙人潘攀認(rèn)為，傳統(tǒng)文化的回歸是中國(guó)未來(lái)最重要的生活方式之一，而令孩子快樂(lè)學(xué)習(xí)是每個(gè)父母的期望?！版面媒憬恪蓖ㄟ^(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的再次創(chuàng)作，成功讓孩子們喜歡上傳統(tǒng)詩(shī)詞，在快樂(lè)中完成學(xué)習(xí)并獲得知識(shí)，正切中了這一痛點(diǎn)。另外“婷婷姐姐”已經(jīng)成為了早期兒童教育中最有影響力的IP，是傳統(tǒng)文化用新的呈現(xiàn)方式和新的傳播方式運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的創(chuàng)新模式，相信其在中國(guó)文化崛起的大背景下會(huì)獲得更快的發(fā)展和更多的認(rèn)同。

IP衍生出線下活動(dòng)和其他產(chǎn)品

通過(guò)“婷婷唱古文”和《婷婷詩(shī)教》這兩個(gè)爆款，“婷婷姐姐”將自身打造成了兒童傳統(tǒng)教育領(lǐng)域第一大IP，成為兒童學(xué)詩(shī)的第一聯(lián)想，并在此基礎(chǔ)上衍生出了豐富的線下活動(dòng)和衍生教育產(chǎn)品。

2017年，“婷婷姐姐”和中南傳媒聯(lián)合發(fā)起“詩(shī)教中國(guó)”項(xiàng)目，希望能帶領(lǐng)更多孩子走進(jìn)古詩(shī)的世界；《婷婷詩(shī)教》還通過(guò)Youtube、Facebook等國(guó)外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及海外中文電視臺(tái)，在全球范圍傳播中華文化。

在2018年新年，“婷婷姐姐”與上海SMG炫動(dòng)卡通聯(lián)合主辦了千人參演的新年音樂(lè)會(huì)，23個(gè)合唱團(tuán)、線下40萬(wàn)人參與。在上海、廣州、杭州等城市開(kāi)展的“小詩(shī)人雅集”活動(dòng)，通過(guò)琴詩(shī)書(shū)畫(huà)舞等創(chuàng)新形式的文化活動(dòng)體驗(yàn)，帶孩子們體驗(yàn)中國(guó)文化之美。此外，“婷婷姐姐”征集孩子們的詩(shī)畫(huà)作品，開(kāi)展了“婷婷詩(shī)教·城市巡回詩(shī)畫(huà)展”活動(dòng)，目前其線上投票訪問(wèn)量已達(dá)20萬(wàn)+。

“婷婷姐姐”還開(kāi)發(fā)了“古文百寶箱”系列教具產(chǎn)品，內(nèi)含古詩(shī)繪本、鋼筆毛筆字帖等，進(jìn)一步延展其內(nèi)容產(chǎn)品，比如智能播放器預(yù)計(jì)在今年6月底上線。

有鮮明特色的產(chǎn)品催生了大量的UGC內(nèi)容?！芭阃蕖盇PP引入社交的元素，用戶(hù)可以將自己孩子唱古詩(shī)、跳舞的視頻傳上平臺(tái)，提高孩子的參與度和學(xué)習(xí)積極性。

版權(quán)及內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)是“婷婷姐姐”的主要營(yíng)收來(lái)源，公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。未來(lái)，對(duì)學(xué)校等B端的內(nèi)容輸出以及IP衍生出的線下活動(dòng)、教育產(chǎn)品也將成為重要的盈利點(diǎn)。

婷婷姐姐團(tuán)隊(duì)目前約有40人，CEO胡婷婷曾就職于阿里巴巴集團(tuán)，在產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)營(yíng)上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。公司內(nèi)容研發(fā)制作團(tuán)隊(duì)約20人，其余為運(yùn)營(yíng)、技術(shù)等。