近幾年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大火，涌現(xiàn)出了一批諸如吳曉波、同道大叔、papi醬這樣的代表性IP，紛紛獲得資本青睞。而在兒童教育領(lǐng)域也有這樣一個(gè)內(nèi)容制作IP，在今年獲得數(shù)千萬融資，且從130個(gè)國家、近2000個(gè)創(chuàng)新教育項(xiàng)目中脫穎而出，成為中國唯一入選hundrED“全球創(chuàng)新教育100強(qiáng)”的項(xiàng)目。

兒童教育領(lǐng)域不乏IP囤積，它因何能夠脫穎而出？背后受到什么因素推動(dòng)？又是如何完善自己的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的？

“婷婷姐姐”首創(chuàng)兒童詩教品牌

背詩神器成就爆款產(chǎn)品

這個(gè)中國唯一入選hundrED“全球創(chuàng)新教育100強(qiáng)”的項(xiàng)目就是兒童傳統(tǒng)文化教育品牌“婷婷姐姐”旗下的“婷婷詩教”。“婷婷姐姐”成立于2015年，上線了“婷婷唱古文”與“婷婷詩教”兩款融合性的教育內(nèi)容產(chǎn)品，結(jié)合音樂、繪畫、寫詩、舞蹈律動(dòng)、語言啟蒙、藝術(shù)熏陶，將學(xué)科之間的教育內(nèi)容進(jìn)行整合，提升孩子們的觀察力、傾聽力和感知力，鍛煉跨界思考能力，讓孩子們輕松學(xué)會(huì)古詩詞。這兩款產(chǎn)品也成為讓婷婷姐姐得到家長(zhǎng)和市場(chǎng)認(rèn)可的爆款產(chǎn)品。

（“婷婷唱古文”、“婷婷詩教”創(chuàng)始人    胡婷婷）

“婷婷唱古文”主要是將古詩譜曲演唱，以歌曲形式幫助孩子記誦。發(fā)展至今已上線100多首“婷婷唱古文”歌曲，其中收錄了中小學(xué)必背的古詩詞75首，在各大FM和音樂平臺(tái)的總收聽量過億，累計(jì)6000萬人收聽。更有3300所學(xué)校將其引入語文課堂，全國各地超過30多萬名孩子跟婷婷姐姐一起唱古文。因其朗朗上口，被稱為“背詩神器”。據(jù)睿藝了解，現(xiàn)在的詩詞作曲與演唱都是由婷婷姐姐本人創(chuàng)作完成，同時(shí)也有專業(yè)的音樂團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)編曲、實(shí)錄、后期制作等。

“婷婷詩教”則是對(duì)古詩詞內(nèi)容有著更深層的解析和發(fā)散，并通過詩詞教育來培養(yǎng)孩子的好奇心、好審美與好習(xí)慣。作為婷婷姐姐目前的核心產(chǎn)品，“婷婷詩教”在喜馬拉雅上開通了付費(fèi)訂閱，年費(fèi)365元，每年推出100+集，每集10分鐘左右。據(jù)喜馬拉雅官方統(tǒng)計(jì)，“婷婷詩教”連續(xù)八個(gè)月穩(wěn)居兒童類付費(fèi)訂閱榜單第一名；婷婷姐姐還受SMG上海電視臺(tái)邀請(qǐng)，聯(lián)合出品《婷婷詩教》親子類節(jié)目，在SMG哈哈少兒頻道占收視率前三。 “婷婷詩教”分年齡階段培養(yǎng)孩子，0—3歲培養(yǎng)孩子音樂啟蒙、感受情緒、語言模仿的能力；3—5歲培養(yǎng)孩子的語言、繪畫、音樂、性格等；5—12歲培養(yǎng)孩子想象力、空間感、文學(xué)素養(yǎng)及孩子的十二節(jié)成人禮等。

該產(chǎn)品目前的盈利點(diǎn)主要在版權(quán)及內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)方面，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)盈利。團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在有30余人，半數(shù)是內(nèi)容制作人員，半數(shù)是運(yùn)營(yíng)管理人員。

多方原因促使詩詞教育掀起熱潮

“婷婷姐姐”脫穎而出

弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化是當(dāng)下社會(huì)文化生態(tài)的主流，尤其詩詞領(lǐng)域風(fēng)氣正濃。以《中國詩詞大會(huì)》《中國漢字聽寫大會(huì)》《見字如面》為代表的一批電視節(jié)目，更是燃起了大眾對(duì)于國學(xué)及傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)熱情。

今年年初，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，要求在各個(gè)教育階段貫徹落實(shí)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育，以幼兒、中小學(xué)教材為重點(diǎn)，構(gòu)建中華文化課程和教材體系，并積極開展“少年傳承中華傳統(tǒng)美德”系列教育活動(dòng)。今年9月1日，在全國投入使用的教育部統(tǒng)一組織新編義務(wù)教育的語文教材中，古詩文比例大幅增加。小學(xué)教材中，古詩文增幅高達(dá)80%，在全部課文的占比為30%；而初中教材部分，古詩文在全部課文的占比高達(dá)51.7%。這些教育政策與變動(dòng)的出現(xiàn)，讓越來越多的家長(zhǎng)更加重視孩子的古詩文學(xué)習(xí)，對(duì)于此方面教育的消費(fèi)投入也相應(yīng)會(huì)加大。

記誦古詩文一直是困擾很多學(xué)生和家長(zhǎng)的學(xué)習(xí)痛點(diǎn)，純文字對(duì)于孩子來說相對(duì)枯燥，而詩詞本身講求韻律，譜成曲唱出來，“朗朗上口，符合意境”，這種輕松生動(dòng)的表現(xiàn)形式，激發(fā)了孩子們的學(xué)習(xí)興趣，進(jìn)而促進(jìn)記誦詩詞，成為輔助K12教學(xué)的學(xué)習(xí)方式。

由以上可見，傳統(tǒng)文化社會(huì)大氣候、政策加持、解決實(shí)際痛點(diǎn)，成為婷婷姐姐詩教產(chǎn)品獲得市場(chǎng)認(rèn)同的三大關(guān)鍵點(diǎn)，讓“婷婷唱古文”和“婷婷詩教”在眾多兒童教育產(chǎn)品中脫穎而出。 

活動(dòng)形式多樣，產(chǎn)品形態(tài)豐富

孩子參與度高

未來將打造更多IP衍生教育產(chǎn)品

除了“婷婷唱古文”、“婷婷詩教”兩大產(chǎn)品外，婷婷姐姐也在不斷地打造古詩詞內(nèi)容的拓展產(chǎn)品，例如教具產(chǎn)品、出版物、線下音樂會(huì)、詩教中國紀(jì)錄片、音樂劇、兒童劇、電視節(jié)目等IP衍生產(chǎn)品，用更多寓教于樂、易于傳播的方式讓00后、10后年輕一代愛上中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

其中教具產(chǎn)品已部分上線，目前有一款可延展型的教具——古文百寶箱，內(nèi)含古詩繪本、鋼筆字帖、毛筆字帖、學(xué)習(xí)進(jìn)度記錄表等等，將詩詞融入孩子學(xué)習(xí)場(chǎng)景中。婷婷姐姐還與湖南省出版集團(tuán)、 SMG炫動(dòng)卡通、全國百佳出版社岳麓書社聯(lián)合，以“婷婷唱古文”和“婷婷詩教”為基礎(chǔ)和藍(lán)圖，發(fā)起“詩教中國”項(xiàng)目，逐步將中華詩詞、中華文化傳播到更多的地區(qū)，延伸至全球市場(chǎng)。

另外，婷婷姐姐推出的“詩教中國行”項(xiàng)目還將打造音樂會(huì)產(chǎn)品IP——詩教中國新年音樂會(huì)，將于2018年元旦晚間呈現(xiàn)，通過電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)結(jié)合、線上與線下推廣打通、內(nèi)容PGC和用戶UGC聯(lián)合的方式將古典詩詞之美和現(xiàn)代表現(xiàn)形式融合，來自全國30個(gè)城市的孩子將用童聲演唱經(jīng)典古詩曲目。八大城市電視臺(tái)、SMG炫動(dòng)卡通聯(lián)盟、優(yōu)酷同步播出，音樂會(huì)覆蓋區(qū)域?qū)⑦_(dá)全國25個(gè)省市地區(qū)。

婷婷姐姐還將拍攝一部“城市詩詞意象”的詩教中國紀(jì)錄片，計(jì)劃在30個(gè)城市選拔出優(yōu)秀的唱詩節(jié)目和團(tuán)體，前往該城市最有詩詞意象的地點(diǎn)進(jìn)行多種形式的唱古文節(jié)目拍攝，以展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐胤教厣偷赜蛟娫~文化。該紀(jì)錄片將于2018年元旦當(dāng)天，在上星衛(wèi)視炫動(dòng)卡通頻道及優(yōu)酷進(jìn)行播放。

圍繞“婷婷唱古文”和“婷婷詩教”還產(chǎn)生了大量的UGC內(nèi)容，包括用戶自己上傳的唱古文視頻以及自己作的詩、畫的畫。據(jù)悉現(xiàn)已有數(shù)萬兒童用戶上傳視頻，其中不乏海外用戶視頻。依靠易學(xué)易懂的教學(xué)方式，并且積極開展孩子們可參與的互動(dòng)活動(dòng)，提高學(xué)習(xí)積極性，因此，“婷婷詩教”在hundrED全球教育創(chuàng)新100強(qiáng)評(píng)選中從130個(gè)國家、近2000個(gè)創(chuàng)新教育項(xiàng)目中脫穎而出，成為中國唯一入選“全球創(chuàng)新教育100強(qiáng)”的項(xiàng)目。芬蘭教育專家評(píng)價(jià)其：“孩子們的參與度很高，再創(chuàng)作積極性強(qiáng)，這都是非常難得的教育突破?！?/p>

課程輸出線上線下同步發(fā)展

將打造兒童傳統(tǒng)文化教育內(nèi)容矩陣

婷婷姐姐的內(nèi)容產(chǎn)品輸出渠道包括線上和線下。線上輸出渠道包括喜馬拉雅、蜻蜓FM、酷我音樂、酷狗音樂、百度云音樂、網(wǎng)易云音樂等各大FM和音樂平臺(tái)，其中喜馬拉雅是其最大且最穩(wěn)定的流量入口。婷婷姐姐在線下主要是與幼兒園、中小學(xué)進(jìn)行合作，多地教育局和教育學(xué)院向相關(guān)幼兒園和學(xué)校推薦“婷婷唱古文”和“婷婷詩教”內(nèi)容，例如，上海地區(qū)已將“婷婷詩教”作為數(shù)字教育資源，引入教育部門網(wǎng)上教育資源庫；且《婷婷詩教》電視節(jié)目已推進(jìn)在上海1300家幼兒園日常播出，讓孩子們學(xué)習(xí)古詩詞，從小接觸傳統(tǒng)文化；西部陽光、一心、紅粉筆等公益慈善組織將婷婷姐姐專欄作為優(yōu)秀教育資源，推薦給了西部1000余所中小學(xué)。目前全國已有3300所學(xué)校引入了婷婷姐姐的產(chǎn)品作為語文教學(xué)補(bǔ)充。

據(jù)睿藝了解，婷婷姐姐未來將圍繞傳統(tǒng)東方智慧和現(xiàn)代教育場(chǎng)景融合，創(chuàng)作出更多適合孩子發(fā)展的教育內(nèi)容；圍繞詩教，建立融合音樂、繪畫、寫詩、藝術(shù)熏陶、語言能力的教育體系，上線《婷婷詩教》相關(guān)教材；將詩教中國，詩教中國唱詩班，詩教中國音樂會(huì)推廣到全球市場(chǎng)，讓更多的人了解中國傳統(tǒng)文化的智慧和魅力。

（本文轉(zhuǎn)自睿藝，作者趙晶晶）