圖片來源:老路識堂
芥末堆7月27日文,近日,知識付費平臺“老路識堂”宣布近日完成2160萬人民幣Pre-A輪戰(zhàn)略融資,投資方為英諾天使基金、紅杉中國種子基金、天使成長營。根據(jù)融資條款,投后估值暫未披露。
獲得此輪融資后,老路識堂將從原先垂直的內(nèi)容研發(fā)體系,升級為開放的知識付費服務(wù)商,開啟全新的MCN模式。
2016年5月,創(chuàng)始人路騁帶領(lǐng)12人團隊創(chuàng)立了老路說商業(yè)培訓(xùn)項目。最初,老路說主要針對傳統(tǒng)企業(yè)家,舉辦關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的講座。但由于線下講座發(fā)展空間小,路騁決定轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上,將受眾群體拓展到范圍更廣的二三四線城市。
2017年2月,“老路識堂”正式起步。團隊在7月上線了首個產(chǎn)品《用得上的商學課》,面向需求更廣泛的C端用戶。相較于其他知識付費產(chǎn)品,《用得上的商學課》價格較低,100期音頻售價為99元。
路騁想做的,是一款沒有商業(yè)積累的人也能聽得懂的商業(yè)課。后來的數(shù)據(jù)證明,目標用戶群體的下沉的打法很成功。上線一年來,《用得上的商學課》付費用戶已達50萬人,同時單課程全網(wǎng)總營收超5000萬。
在路騁眼里,知識付費的風口遠沒有結(jié)束,甚至可以說是剛剛開始。原有靠知識付費頭部IP打造的內(nèi)容,很容易就能變現(xiàn)。但是知識付費更像是長尾市場,許多中下層的內(nèi)容還等待著發(fā)掘。
老路識堂這個有電商背景的團隊想做的,不單單是原有的內(nèi)容生產(chǎn)者。路騁認為,現(xiàn)階段的知識付費市場像是2005年的淘寶,一味依靠主講人咖位的生產(chǎn)邏輯行不通了,知識付費需要專門的生產(chǎn)機構(gòu)提供內(nèi)容。
下一步,團隊聚焦于MCN模式(Multi-Channel Network)。MCN就像一個房產(chǎn)中介,是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)。通過將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來,在資本的有力支持下保障內(nèi)容的持續(xù)輸出,一邊找好內(nèi)容,一邊向廣告主推銷。團隊希望通過MCN模式,孵化更多內(nèi)容生產(chǎn)者,開拓新的內(nèi)容品類,成為一個更“接地氣”的知識付費服務(wù)商。
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