2019素質(zhì)教育上半年的融資交易中，編程以12起領(lǐng)跑，其中小碼王完成了億元 B+ 輪融資；“編程貓”完成新一輪融資；“核桃編程”宣布數(shù)月前完成了1.2億元A+輪融資……新的編程機(jī)構(gòu)加速入局，這條新興賽道逐漸開(kāi)始激烈起來(lái)。但整體來(lái)看，編程培訓(xùn)領(lǐng)域還沒(méi)跑出來(lái)真正的頭部機(jī)構(gòu)，要想跑得快，選擇很重要，運(yùn)營(yíng)模式也很重要。

目前，市場(chǎng)中的少兒編程機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)模式包括線上（錄播＋直播）、線上+線下、線下等幾種。傲夢(mèng)主打線上、童程童美是以線上+線下為主，西瓜創(chuàng)客與核桃編程采取的是錄播+實(shí)時(shí)，從中可以看到各機(jī)構(gòu)選擇了不同的發(fā)展模式，在打法上也不盡相同。

典型玩家運(yùn)營(yíng)模式

在線模式運(yùn)營(yíng)包括傲夢(mèng)編程、編玩邊學(xué)、編程貓，如傲夢(mèng)強(qiáng)調(diào)師資以及1對(duì)1教學(xué)模式；它成立于2014年3月，是中國(guó)大陸最早切入少兒編程賽道的玩家之一。成立初期傲夢(mèng)由線下培訓(xùn)班切入，但由于課時(shí)用戶教育程度不足，且門店運(yùn)營(yíng)成本高昂，隨著線上模式的逐漸成熟，傲夢(mèng)在2016年轉(zhuǎn)型為1對(duì)1少兒編程廠商。目前，已獲得5次融資，其中B輪1.2億人民幣融資由好未來(lái)、IDG資本聯(lián)合領(lǐng)投，面向用戶年齡6-18歲，據(jù)公開(kāi)資料顯示，傲夢(mèng)編程課單價(jià)130-160元/節(jié)，上課頻次1次/周，折算課單價(jià)173-213元/時(shí)，課時(shí)為45分鐘。

而編玩邊學(xué)以線上（錄播+直播）為主，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，編玩邊學(xué)也已融資5次，招生年齡7-16歲，對(duì)于上課頻率定為2次/周，課單價(jià)90元/節(jié)，其中折算價(jià)為120元/時(shí)，課時(shí)45分鐘。

童程童美運(yùn)營(yíng)模式是線上+線下，要知道在少兒編程賽道，各個(gè)公司運(yùn)營(yíng)模式各不相同，達(dá)內(nèi)教育旗下童程童美運(yùn)營(yíng)以線上+線下為主，推出童程在線課程，組織少兒編程節(jié)，在代言人方面聘請(qǐng)的佟大為。

其中童程童美線下業(yè)務(wù)營(yíng)收占比為95%，線上業(yè)務(wù)只占5%。由于編程賽道相對(duì)細(xì)分，線下獲客成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于線上。據(jù)達(dá)內(nèi)2018 Q1 財(cái)報(bào)顯示，2015年末正式推出少兒編程業(yè)務(wù)后，童程童美已經(jīng)覆蓋到全國(guó)35個(gè)城市，80個(gè)教學(xué)中心。同時(shí)，童程童美實(shí)現(xiàn)2018年Q1招生3895人，與上年同期相比增長(zhǎng)291.9%。

在招生上，大多數(shù)少兒編程機(jī)構(gòu)面向的目標(biāo)人群在6-16歲之間，童程童美前延至3歲，是接收兒童年齡最小的機(jī)構(gòu)。其中上課頻次1次/周，課單價(jià)100元左右/節(jié)，折算價(jià)大約100元/時(shí)，課時(shí)2小時(shí)；

在上課頻次上，大部分的少兒編程機(jī)構(gòu)上課都保持1-2次/周的頻次。從每節(jié)課的課時(shí)來(lái)看，各家時(shí)長(zhǎng)都在40-60分鐘左右徘徊。對(duì)于時(shí)間較長(zhǎng)的課程，據(jù)課程老師表示，在課程中間也會(huì)安排短暫的休息時(shí)間。

價(jià)格方面，則與教學(xué)方式息息相關(guān)，從36元/時(shí)~200元/時(shí)不等。相較與1對(duì)1在線模式，西瓜創(chuàng)客與核桃編程采取的是錄播+實(shí)時(shí)在線答疑的形式，主打薄利多銷，降低了師資依賴和用戶嘗試門檻，這樣獲客有助于聚集用戶池。

家長(zhǎng)追捧、政策助推少兒編程市場(chǎng)

不懂編程就是新文盲，不會(huì)代碼就喪失了生存能力。信息技術(shù)的日益高速發(fā)展，讓家長(zhǎng)們的科技焦慮感與日俱增。

新一代父母抱著“不讓孩子輸在信息化起跑線上”的宏愿，假期給孩子報(bào)名少兒編程培訓(xùn)班，據(jù)中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2007名受訪者中，54.4%的受訪者覺(jué)得孩子有必要專門學(xué)習(xí)少兒編程培訓(xùn)課程；據(jù)艾瑞咨詢《中國(guó)少兒編程行業(yè)研究報(bào)告》顯示，截至2018年10月，少兒編程行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為30—40億元，用戶規(guī)模約1550萬(wàn)。種種跡象表明，少兒編程市場(chǎng)已成為一個(gè)“香餑餑”。

自2017年政策助推，少兒編程便忽如一夜，備受資本青睞，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)上已經(jīng)有160多個(gè)少兒編程類創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目與公司，其中有60多家公布了融資情況。

培訓(xùn)市場(chǎng)上的少兒編程已從小學(xué)覆蓋到高中，并有向?qū)W前教育滲透的趨勢(shì)。但在課程研發(fā)上，有業(yè)內(nèi)人士透露，有些企業(yè)課程研發(fā)僅僅二十幾個(gè)課時(shí)，他們一邊銷售一邊研發(fā)課程，這是典型的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容，會(huì)很容易引發(fā)教育失敗現(xiàn)象，繼而導(dǎo)致市場(chǎng)社會(huì)信任感。

對(duì)多次備受青睞的少兒編程賽道，其實(shí)它本身不是一個(gè)很大的賽道，但各個(gè)資方投資大量項(xiàng)目，可能會(huì)導(dǎo)致未來(lái)一二級(jí)市場(chǎng)倒掛。

而編程教育非剛需的特點(diǎn)，決定該賽道的發(fā)展勢(shì)必還有待觀察。但對(duì)于孩子來(lái)講，過(guò)早過(guò)深學(xué)習(xí)編程，如果學(xué)習(xí)受挫，達(dá)不到開(kāi)發(fā)思維的目的，可能會(huì)讓孩子自信心受挫、透支未來(lái)的學(xué)習(xí)興趣。

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)“幼教觀察”。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。