巧課力發(fā)布會現(xiàn)場
芥末堆8月8日文,昨天,教育Saas服務(wù)機構(gòu)巧課力在深圳召開新品發(fā)布會,宣布盟商管理功能正式上線,這意味著進駐機構(gòu)可以在其平臺上對意向加盟商進行分類管理、跟蹤加盟商發(fā)展動態(tài)、查看加盟校區(qū)的運營數(shù)據(jù)等等。
巧課力主要為教育機構(gòu)提供SaaS管理軟件,以及小程序、OA系統(tǒng)等增值服務(wù)。上線于2016年,巧課力目前已服務(wù)品牌874個、校區(qū)3861間。
盟商管理:跟蹤動態(tài)、縱覽數(shù)據(jù)
盟商管理功能的上線源于用戶需求。巧課力CMO何湃表示,巧課力陪伴很多品牌經(jīng)歷了從1家校區(qū)到多家校區(qū)的裂變成長。如何保證總部對分校的支持不脫節(jié)、對分校實現(xiàn)更有效的管控,成為機構(gòu)日益增長的需求。
上線盟商管理功能之前,巧課力系統(tǒng)也有對分校區(qū)的管理功能,但比較簡略,基本只能查看分校區(qū)數(shù)量、訂單數(shù)、營業(yè)額等信息。
之前的分校區(qū)管理界面
而此次上線的盟商管理功能則明顯豐富了許多。具體而言,機構(gòu)可以在系統(tǒng)上建立意向加盟商,為之分門別類,進行個性化管理;可以為不同的盟商分配跟進負(fù)責(zé)人,跟蹤盟商動態(tài);也能很直觀地看到加盟校區(qū)的宏觀數(shù)據(jù),包括市場、運營和耗課三大類指標(biāo)等。何湃認(rèn)為,上線盟商管理功能有利于實現(xiàn)總部對分校的統(tǒng)一管控,促進組織架構(gòu)、課程產(chǎn)品、銷售價格和業(yè)務(wù)流程的標(biāo)準(zhǔn)化。
新上線的盟商運營數(shù)據(jù)管理界面
何湃也表示,目前還沒有看到同行有類似的加盟商管理功能。
除了新增盟商管理功能,巧課力此次發(fā)布新品在一些細(xì)節(jié)上也做了優(yōu)化。譬如,會員狀態(tài)管理新增預(yù)警功能,便于機構(gòu)及時跟進學(xué)員合同狀態(tài),比如合同使用節(jié)奏是否安全、是提前還是滯后、哪些會員耗課慢等。
合同管理上,新版本增加了合同共享、拆分及跨校區(qū)轉(zhuǎn)入轉(zhuǎn)出的功能??缧^(qū)轉(zhuǎn)入轉(zhuǎn)出是指,學(xué)員可以選擇把一部分合同課時放在A校區(qū),一部分放B校區(qū)。如有剩余課時無法完成,也可以轉(zhuǎn)給其他校區(qū)的會員繼續(xù)使用。而合同共享和拆分意味著,擁有多子女、多會員的家庭可以只建立一個賬號,所有孩子共享一份合同。
此外,巧課力將于十月上線家長端小程序,家長可以在上面購課、拼團砍價、約課試聽等等。現(xiàn)場多位教培機構(gòu)人士對芥末堆記者表示,小程序載體+拼團砍價這一功能比較有吸引力。
現(xiàn)場,巧課力還宣布將和饅頭商學(xué)院共同成立巧課力研究院,為教育從業(yè)者提供實戰(zhàn)課程。
行業(yè)大數(shù)據(jù):業(yè)績整體下滑,但續(xù)費率和耗課金額穩(wěn)步提升
巧課力CEO蔡東翔現(xiàn)場分享了一些行業(yè)數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)來源于500家持續(xù)使用巧課力一年的機構(gòu)。
從訂單數(shù)量來看,截至今年6月,名單獲取數(shù)和主動名單數(shù)均有較大幅度的下降,分別同比下降24%和34%。
過去一年的訂單數(shù)量
雖然名單數(shù)大幅下降,但銷售額的降幅相對較小,為6%。業(yè)績數(shù)據(jù)整體下滑之下,銷售人員的跟進次數(shù)明顯上升,同比增加29%,今年6月數(shù)據(jù)接近1300次。
老客戶的續(xù)約率也在上漲。值得注意的是,年底續(xù)約率最高,為65%。
銷售額vs續(xù)約率
會員耗課金額顯著提升,同比增加53%,其中有兩個月的耗課金額甚至超過了當(dāng)月銷售額。
銷售額vs耗課金額
隨著二胎政策放開,多會員、多合同家庭比例也穩(wěn)步上升。其中,多合同家庭占比從去年6月的29%,躍升至今年6月的47%。蔡東翔表示,銷售可以多往增加單一家庭的訂單數(shù)上發(fā)力。此外,越來越多家長習(xí)慣于使用微信。
上圖為多會員家庭、多合同家庭占比,下圖為家長微信使用情況
蔡東翔總結(jié)道:“雖然整體業(yè)績有一絲寒意,但是用戶續(xù)費率和耗課都在穩(wěn)步增長。因此,只要有好的產(chǎn)品配合用心的服務(wù),仍然很有機會?!?/p>
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