圖源:圖蟲創(chuàng)意
“真實(shí)人設(shè)”,向來(lái)是自媒體領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)的重要技巧。所有的信任感、認(rèn)同感甚至仰慕感,在這個(gè)環(huán)境下更容易形成。
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前段時(shí)間寫了“沒(méi)有海淀風(fēng)”,有讀者就建議說(shuō)說(shuō)“教育號(hào)的人設(shè)”。
先說(shuō)一個(gè)說(shuō)明:“假人設(shè)”是有些媒體公司吸引讀者的手段,讓大家覺(jué)得“有這么個(gè)人”,從而產(chǎn)生信任感。但這并不代表著他們的作品有問(wèn)題。
有些文章也是不錯(cuò)的,也有干貨。但作為號(hào)主的“XX媽媽”“XX爸爸”很可能是虛擬人物,背后可能是一幫搜羅信息的應(yīng)屆生,一個(gè)分工明確的編輯組。
本來(lái)我以為這種判斷挺容易的,直到付費(fèi)群里有位家長(zhǎng)問(wèn)我認(rèn)不認(rèn)識(shí)“XX爸爸”,說(shuō)這個(gè)號(hào)主“應(yīng)該也是上海的”,“在上海親子圈應(yīng)該挺有名”。
慚愧得很,如果真特別有名,上海這里的甲方肯定邀請(qǐng)過(guò)。
我按圖索驥找到了那個(gè)號(hào),翻了幾篇文章,然后問(wèn)家長(zhǎng),這個(gè)號(hào)是從哪里知道的。
家長(zhǎng)說(shuō),是另一個(gè)特別有名的海淀爸爸推薦的,說(shuō)是“好朋友”。感覺(jué)是兩個(gè)學(xué)霸父親,惺惺相惜。
我說(shuō)這肯定不是我孤陋寡聞的問(wèn)題。我可以做一件看起來(lái)專業(yè),但特別簡(jiǎn)單的事——打開(kāi)企業(yè)查詢軟件,根據(jù)認(rèn)證信息做排查。
那個(gè)魔都爸爸的公眾號(hào)認(rèn)證信息,是北京的A公司,A公司有位重要股東,擔(dān)任B公司的監(jiān)事;B公司的董事長(zhǎng),同時(shí)擔(dān)任了C公司的董事長(zhǎng);而C公司,就是海淀爸爸那個(gè)公眾號(hào)的注冊(cè)公司……
別亂,它的解釋就是“一套人馬、幾塊牌子”。
為什么要做分隔?因?yàn)楹5戆职值娜嗽O(shè)是“數(shù)學(xué)達(dá)人”,那“英語(yǔ)高手”只好另立門戶,這就是“垂直細(xì)分”。
家長(zhǎng)覺(jué)得這些號(hào)里頭有些文章或者理念值得學(xué)習(xí),我覺(jué)得沒(méi)問(wèn)題;但要是相信這樣“了不起的爸爸”就在身邊,那恐怕就容易焦慮。
其實(shí),哪怕不做企業(yè)股權(quán)分析,我們也可以有辨別“人設(shè)”的能力。
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比如,“假人設(shè)”里所有的“厲害”,都不太具體。因?yàn)樗羌俚?,所以沒(méi)有辦法具體。
我們往往只能找到“這個(gè)媽媽帶娃特別厲害,并且很有心得,現(xiàn)在分享給大家”。
其實(shí)是“編輯組整理了一些網(wǎng)絡(luò)上的心得,現(xiàn)在分享給大家。”
但用后面那種老實(shí)的方法說(shuō),煽動(dòng)力就不強(qiáng)。
再比如,“假人設(shè)”很難參與社群或者出席線下活動(dòng)。這個(gè)特別好理解,因?yàn)閬?lái)的可能是這個(gè)號(hào)的主編、運(yùn)營(yíng),出席一些行業(yè)內(nèi)的論壇,聊聊教育號(hào)的操盤是可以的,但直接和讀者交流就有困難。
就算掛著個(gè)頭像進(jìn)到一些群里,各位家長(zhǎng)也只會(huì)看到他發(fā)各種課程提醒和帶貨信息,幾乎不會(huì)參與到其他討論中,講的也都是標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)。
再再比如,“假人設(shè)”往往輸出高頻且極度垂直。它會(huì)非常在意自己的定位,幾乎不會(huì)說(shuō)我今天踢了場(chǎng)球啊回憶了一場(chǎng)動(dòng)畫片啊……
我已經(jīng)是江湖上特別能寫的人了,也算是略懂教育,但你讓我天天寫“培養(yǎng)孩子的經(jīng)驗(yàn)”,我非瘋了不可。
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也有家長(zhǎng)說(shuō),哎呀不對(duì)啊,你看有些號(hào)主曬過(guò)自己和孩子的照片啊。
這里又有兩種很有意思的情況。
一種是“確有其人”。他確實(shí)是符合這個(gè)“人設(shè)”的人物,但絕大多數(shù)的文章,都是團(tuán)隊(duì)用他的口吻創(chuàng)作打理的。他最后審審稿,逢年過(guò)節(jié)遇到大事件的時(shí)候再動(dòng)動(dòng)筆。
你可以發(fā)現(xiàn),有一些號(hào)主,原本是周更甚至月更的,碎碎念的內(nèi)容也不少,但某一天突然改成日更了,斗志昂揚(yáng)——這未必是他決定吧“更多的干貨分享給大家”,而是他的號(hào)被一些傳媒公司托管甚至收購(gòu)了,原作者從主創(chuàng)者變成人設(shè)提供者了。
這種是比較善意的,相當(dāng)一部分個(gè)人工作室也會(huì)這么干。畢竟,個(gè)人持續(xù)輸出是一件非常困難的事情,有一幫代筆也完全能夠理解。一個(gè)人天天寫上幾千字,還是同一個(gè)領(lǐng)域的,還要講得頭頭是道,是反人性的。
還有一種是“確無(wú)其人”。有部分營(yíng)銷號(hào)找的是“演員”,找個(gè)家里有孩子的同事重碼打一下,找個(gè)在耶魯哈佛的朋友重碼打一下,再找?guī)孜慌笥阉蚜_下機(jī)場(chǎng)的照片,一個(gè)海外成功學(xué)霸的形象就這么樹(shù)立起來(lái)了。
有些號(hào)更過(guò)分,直接用的網(wǎng)圖,保險(xiǎn)一點(diǎn),就上外網(wǎng)找網(wǎng)圖。
至于這個(gè)人姓甚名誰(shuí)在哪里工作,畢業(yè)于什么學(xué)校,你是怎么查都查不到的。常見(jiàn)的是“外企經(jīng)理”“美國(guó)名?!薄笆澜?00強(qiáng)辭職”這種特別浮云的說(shuō)法。
因?yàn)椤八笔翘摂M的。每增加一個(gè)真實(shí)的細(xì)節(jié),麻煩就多一分。
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其實(shí),“真實(shí)人設(shè)”,向來(lái)是自媒體領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)的重要技巧。所有的信任感、認(rèn)同感甚至仰慕感,在這個(gè)環(huán)境下更容易形成。
如果文章本身有那么幾分道理,人設(shè)一加持,便可以更有傳播力;如果文章只是空洞的雞湯,人設(shè)一加持,也會(huì)擁有幾分干貨的色彩。
在教育領(lǐng)域,它會(huì)讓許多讀者覺(jué)得,哇,這果然是能做的事情,果然有這樣的爸爸媽媽。往積極意義上說(shuō),讀者會(huì)更具期待,更努力,覺(jué)得“我也可以”;往消極意義上說(shuō),他們也可能會(huì)更焦慮,覺(jué)得“為什么我做不到”。
其實(shí),做不到也正常。
畢竟,人家是一個(gè)編輯室集體智慧的結(jié)晶啊。
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