芥末堆 11月14日 怡彭 報(bào)道

在以“共建·讓更好的教育來(lái)得更快”為主題的GET2017教育科技大會(huì)“領(lǐng)袖論壇”上，網(wǎng)易有道CEO周楓以“在線教育迎來(lái)大IP時(shí)代”為題進(jìn)行了主題演講。周楓認(rèn)為，在線教育正在經(jīng)歷與在線視頻平臺(tái)一樣的“內(nèi)容進(jìn)化”。

周楓在GET大會(huì)上透露稱，目前網(wǎng)易有道的工具型App已經(jīng)形成了日活超1500萬(wàn)的產(chǎn)品矩陣，有道精品課收入規(guī)模較去年增長(zhǎng)500%，1-10月份用戶實(shí)際上課時(shí)長(zhǎng)1175萬(wàn)小時(shí)。在線教育在過(guò)去一年的增長(zhǎng)超過(guò)了很多人的想象。

營(yíng)收的增長(zhǎng)來(lái)源于有道的同道計(jì)劃，即投入5億資金培育超過(guò)20個(gè)教育工作室生產(chǎn)內(nèi)容。今年，已有多個(gè)IP型課程實(shí)現(xiàn)了超千萬(wàn)的營(yíng)收。周楓表示，有道的模式與2017年在線視頻行業(yè)的趨勢(shì)類似，網(wǎng)劇、網(wǎng)綜的制作越發(fā)精良，而用戶的付費(fèi)意愿也因此發(fā)生了質(zhì)變。

除在線課程外，在線小班課與智能硬件也是網(wǎng)易有道看好的領(lǐng)域。近期，網(wǎng)易有道推出了能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)翻譯的有道翻譯蛋，以及記錄學(xué)生書寫數(shù)據(jù)的有道智能答題板。

周楓表示：“在線教育的核心競(jìng)爭(zhēng)力是三個(gè)方面，最關(guān)鍵的核心還是內(nèi)容，再加上你有非常巨大的用戶基數(shù)，再加上有技術(shù)非常高效、智能地去分發(fā)這些內(nèi)容?！?/p>

以下為周楓的演講實(shí)錄：

大家剛才聽到了很多來(lái)自成功教育企業(yè)的分享，我們網(wǎng)易是互聯(lián)網(wǎng)公司，所以大家可以聽一下我們的觀點(diǎn)。

我的這個(gè)題目叫《在線教育迎來(lái)大IP的時(shí)代》，我有五個(gè)觀察，跟大家快速地分享一下。

在線教育行業(yè)快速增長(zhǎng)

去年在GET大會(huì)分享的時(shí)候，我的題目叫《在線教育加速奔跑的時(shí)間已來(lái)到》。非常高興的是，這一年里面，我們從互聯(lián)網(wǎng)公司的角度看到在線教育的確是在非?？焖俚陌l(fā)展。右邊是一個(gè)數(shù)據(jù)，今年上半年1-6月份用戶手機(jī)APP使用量的增長(zhǎng)，在線教育20%多的增長(zhǎng)排在第二位，第一位是網(wǎng)上的外賣。在這個(gè)中間K12和少兒的產(chǎn)品是最大的亮點(diǎn)，我想這兩天大家會(huì)聽到非常多的這兩方面的分享。

在網(wǎng)易我們做在線教育非常早，大家可能熟悉網(wǎng)易的產(chǎn)品，網(wǎng)易公開課、網(wǎng)易云課堂，包括有道精品課。而有道的辭典、云筆記、翻譯，這樣一系列的工具產(chǎn)品的矩陣，它們組成了一個(gè)有1500萬(wàn)日活躍用戶的龐大用戶基數(shù)。大家可以關(guān)注一下這個(gè)數(shù)字，我們?cè)诰€教育行業(yè)這是最大的日活躍用戶的數(shù)字，這些用戶給我們推進(jìn)在線教育的產(chǎn)品提供了一個(gè)好的用戶基礎(chǔ)。

所以，從去年到今年，僅僅是有道精品課的收入規(guī)模增長(zhǎng)了500%，今年1-10月份用戶實(shí)際在上面上課的時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了1175萬(wàn)的小時(shí)，所以增長(zhǎng)非常地迅速。

內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)化，爆款教育IP涌現(xiàn)

在這樣的一個(gè)行業(yè)快速增長(zhǎng)的情況下，我們發(fā)現(xiàn)有一個(gè)趨勢(shì)，內(nèi)容生產(chǎn)正在快速商業(yè)化，爆款的教育IP在逐漸涌現(xiàn)。

新東方和好未來(lái)在講在線教育要靠AI，我們的觀點(diǎn)是在線教育還有一個(gè)大家不要忘了，我們覺(jué)得它的核心是內(nèi)容的品質(zhì)。所以，它的核心不是技術(shù)也不是運(yùn)營(yíng)，而是教學(xué)內(nèi)容的品質(zhì)。

所以，在過(guò)去的一年時(shí)間里面，我們看到名師從個(gè)人變成了內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)，力量更大了。教學(xué)方式從簡(jiǎn)單的班課變成了班課加上伴學(xué)等一系列的服務(wù)，內(nèi)容在進(jìn)化。

我覺(jué)得有一個(gè)行業(yè)跟我們?cè)诰€教育可以類比，那就是在線視頻這個(gè)行業(yè)。大家知道2017年網(wǎng)劇和網(wǎng)綜非常非?；穑蠹铱吹较旅妗栋滓棺穬础?、《河神》、《奇葩說(shuō)》、《中國(guó)有嘻哈》等等。有一個(gè)數(shù)字是有中國(guó)這樣在線視頻的公司年度內(nèi)容的預(yù)算已經(jīng)超過(guò)了100億，所以2017年的網(wǎng)劇和網(wǎng)綜和幾年前大家所熟悉的網(wǎng)劇和網(wǎng)綜完全不一樣了，它的內(nèi)容制作精良程度、經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和整個(gè)分工的細(xì)致程度都完全不一樣。我想我們的在線教育內(nèi)容也會(huì)有這樣的一個(gè)不斷去專業(yè)化，能夠吸引到行業(yè)內(nèi)最核心的從業(yè)人員的過(guò)程。

所以，有道從去年開始，我們就在培育這個(gè)精品的教育IP，去年10月份我們開發(fā)布會(huì)，推出了有道考神四六級(jí)的教育IP，在去年他們一個(gè)課程實(shí)現(xiàn)了超過(guò)1000萬(wàn)的營(yíng)收。到今年我們?cè)谶@個(gè)基礎(chǔ)上，培育出了更多的教育IP，包括有道考神的考研、邏輯英語(yǔ)、有道高中牛師團(tuán)等等。

考神的考研是從四六級(jí)的基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的，這是一個(gè)教學(xué)的團(tuán)隊(duì)去拓展自己業(yè)務(wù)非常好的一個(gè)方式，考神考研的學(xué)生有40%以上直接來(lái)源于考神四六級(jí)。

高中牛師團(tuán)用了一個(gè)不同的方式，從頭招募了各科最優(yōu)秀的老師，他們第一年就做到了月度收入超過(guò)1000萬(wàn)這樣一個(gè)非常棒的成績(jī)。

邏輯英語(yǔ)是一個(gè)教學(xué)非常獨(dú)特的教學(xué)產(chǎn)品，我們和這個(gè)課程同時(shí)推出了付費(fèi)的伴學(xué)產(chǎn)品，也非常受到學(xué)生的歡迎，學(xué)生人數(shù)超過(guò)了50萬(wàn)，整個(gè)教學(xué)視頻在網(wǎng)上傳播超過(guò)1億次。

我們整個(gè)培養(yǎng)教育IP的計(jì)劃叫同道計(jì)劃，去年這時(shí)候宣布的，我們期望投入5個(gè)億來(lái)培育超過(guò)20個(gè)教育的工作室，有四個(gè)特點(diǎn)：

• 1、全國(guó)性，因?yàn)槭窃诰€教學(xué)，所以老師的內(nèi)容可以立刻就傳播到1500萬(wàn)日活這么大的用戶群；

• 2、人格化的包裝，使得這些產(chǎn)品非常有趣，能夠受到年輕學(xué)生的喜愛(ài)；

• 3、我們采用一個(gè)工作室模式的分工非常清晰的方式，老師的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)內(nèi)容的制作，有道來(lái)負(fù)責(zé)內(nèi)容的規(guī)劃、推廣和資源的分配；

• 4、我們保證有一個(gè)長(zhǎng)期的分成運(yùn)營(yíng)的模式，使得團(tuán)隊(duì)的利益可以得到保證，今年實(shí)際的情況是21個(gè)老師月收入平均已經(jīng)超過(guò)了六位數(shù)；

技術(shù)升級(jí)將使小班課快速發(fā)展

我們認(rèn)為技術(shù)的升級(jí)會(huì)使得未來(lái)一段時(shí)間有一個(gè)領(lǐng)域非常值得大家關(guān)注，小班課應(yīng)該會(huì)實(shí)現(xiàn)一個(gè)非?？焖俚陌l(fā)展。現(xiàn)有的模式純?cè)诰€的部分，最大的應(yīng)該是大班課和一對(duì)一，大班課技術(shù)上比較容易實(shí)現(xiàn)，還有很多可以進(jìn)步的地方，比如說(shuō)我們做得非常有趣的3D掛件功能就非常受到歡迎。而一對(duì)一的好處是教學(xué)比較個(gè)性化，但問(wèn)題是有很多成本方面的壓力。

所以，我們覺(jué)得小班的課程以前不是那么火，很大的一個(gè)原因是因?yàn)榧夹g(shù)上不太容易做出來(lái)，要做到非常好的體驗(yàn)，實(shí)錄的視頻非常低延遲，能夠有交互白板這樣的功能等等。但現(xiàn)在，我們發(fā)現(xiàn)這樣的技術(shù)都成熟了，如果大家創(chuàng)業(yè)的話，可以非常關(guān)注這方面。

AI能夠解決教育關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)問(wèn)題

前面講的AI，我們對(duì)AI投入非常大，AI能夠解決教學(xué)中間一些非常關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)上的問(wèn)題。有道最大型的產(chǎn)品是翻譯，所以在過(guò)去一年之內(nèi)，我們基于AI的機(jī)器翻譯每天響應(yīng)超過(guò)1億次的請(qǐng)求，我們把它和文字識(shí)別這樣的AI技術(shù)結(jié)合起來(lái)，可以把文字識(shí)別出來(lái)進(jìn)行翻譯，再把它非常自然地粘貼到原有的圖象上面去變成中文，整個(gè)過(guò)程非常自然，用戶非常喜歡這樣的基于AI的功能。我想強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，這是一個(gè)非常大規(guī)模的部署，每天我們的翻譯超過(guò)1億次的請(qǐng)求。

所以，我們認(rèn)為未來(lái)兩年AI會(huì)有非常大規(guī)模的在教育中應(yīng)用，這個(gè)具體我就不展開講了，節(jié)約大家的時(shí)間。

智能硬件將被大規(guī)模的應(yīng)用于學(xué)習(xí)的場(chǎng)景

智能硬件有兩個(gè)最關(guān)鍵的作用：

1、方便學(xué)生。

2、積累大量的數(shù)據(jù)。

看一個(gè)我們做的智能硬件的例子吧，我們?cè)诜g方面做了一個(gè)有道翻譯蛋，它是一個(gè)比手機(jī)更小的產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)的語(yǔ)音翻譯，也用了我們深度學(xué)習(xí)的翻譯技術(shù)。這個(gè)語(yǔ)音翻譯的效果其實(shí)比很多用戶想象的效果要好。

還有有道的智能答題板，這個(gè)產(chǎn)品將會(huì)在下個(gè)月推出。它的作用當(dāng)然就是記錄學(xué)生用紙和筆來(lái)答題的這樣一個(gè)過(guò)程，使得我們?nèi)ミM(jìn)行在線的批改能夠?qū)崿F(xiàn)。

這就是我跟大家分享的內(nèi)容，我們認(rèn)為總體上要做好在線教育，核心競(jìng)爭(zhēng)力是三個(gè)方面，最關(guān)鍵的核心還是內(nèi)容，再加上你有非常巨大的用戶基數(shù)，再加上有技術(shù)非常高效、智能地去分發(fā)這些內(nèi)容。我想通過(guò)這樣，可以給用戶提供更高效的學(xué)習(xí)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)在線教育領(lǐng)域的新消費(fèi)。

謝謝大家！