這篇報道先說一下來自日本的貝貝粒在產品方面如何與該賽道的頭部品牌形成差異化，再說它的商業(yè)模式和未來計劃。

貝貝粒在全網提供與育兒相關的一分鐘短視頻資訊，內容包括育兒知識、輔食食譜、親子手工教程、育兒用品與益智玩具、親子出游活動介紹等。這與其他頭部育兒視頻公司沒有本質上的差異，但是表現形式并不相同：

• 新三板公司青藤文化下的《明白了媽》通過幾分鐘長的動畫短片講述育兒知識；單品成功之后，青藤文化已通過MCN布局擴大了短視頻的生產數量和種類（視頻請戳這里）

• 2014年起家專做育兒知識的自媒體《年糕媽媽》每條視頻幾分鐘，通過KOL親手講解示范、傳播知識、聚攏社群；年初獲得6000萬元人民幣B輪融資，當時它的電商月銷售額就達到了8000萬元，公眾號粉絲超過700萬（視頻請戳這里）

• 貝貝粒的視頻只有一分鐘，風格簡約，視頻制作水平高于前兩者；今年初上線以來至今，全網粉絲已超過220萬，視頻累計播放量超過12億次（視頻請戳這里）

三種產品風格迥異，通過視頻可以明顯看出。那么貝貝粒選擇這些差異化的原因是什么？

第一，貝貝粒認為都市年輕媽媽們時間寶貴，所以想使用盡可能少的時間掌握知識；一分鐘的視頻中沒有人物形象出現，只有一雙手操作物品，另加旁白講解。第二，貝貝粒每月產出100個左右短視頻，因為月齡、季度等因素都會影響輔食和生活方式的變化，所以貝貝粒希望盡可能覆蓋不同時期的嬰兒知識。第三，貝貝粒的視頻制作水平高，具有典型的日本簡約風格，用戶的觀賞體驗會更好。

視頻中沒有人物形象或者與用戶交互的設計，貝貝粒追求的是“快、短、易學、日用”，知識傳播的目的高效達到即可。另外，為了讓知識傳播更謹慎和專業(yè)，貝貝粒的視頻都經過中日兩國營養(yǎng)學和母嬰專家檢驗，并且每一集視頻的最后都會出現針對本期內容的安全提示。

目前，貝貝粒正在逐步放開廣告業(yè)務。他們發(fā)現，除了與母嬰強相關的品牌樂意投放之外，通用家電和生鮮食材電商也樂意投放。因為隨著寶寶出生，不少年輕父母也會考慮買新的小洗衣機、以及吃更好一點的蔬菜和水果。

當然除了常規(guī)的廣告和電商變現，貝貝粒也會和月子會所或醫(yī)院合作，讓媽媽們在后者的場景中從視頻中學習知識。還有，由于育兒相關的基礎知識，例如輔食食材的種類和組合數量的上線并不高，所以貝貝粒將盡快把這些知識整理成資料庫，未來也會成為獨立產品。

貝貝粒團隊中，15人的視頻制作團隊在東京，20人的運營和市場團隊在上海。創(chuàng)始人曾任Napster Japan經營戰(zhàn)略部門總裁、BCG Digital Ventures的Principal。貝貝粒曾獲知名快消企業(yè)和全球頂尖咨詢集團的投資，目前正在尋求新一輪融資。

本文轉自36氪，作者孟小白。