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教培創(chuàng)業(yè):從入門到倒閉(四)

作者:AlphaGirl 發(fā)布時間:

教培創(chuàng)業(yè):從入門到倒閉(四)

作者:AlphaGirl 發(fā)布時間:

摘要:700萬買來的教訓(xùn)。

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圖片來源:unsplash

*來源:AlphaGirl(ID:alphagirl666),原標(biāo)題《躬身入局》

還沒看過之前的篇目,傳送門在這里:

(1)在線教育注定失敗

(2)內(nèi)行如何忽悠外行

(3)2020,我不是一個好partner

今天是完結(jié)篇,小標(biāo)題叫做

“700萬買來的教訓(xùn)”。

市面上“教訓(xùn)體”的文很多,多半是句子集。然而,不帶著實操經(jīng)驗故事去說,那些句子也只能淪為一時的情緒激化劑,寫得淺薄而俗套。我今天不打算這樣。

真正關(guān)于“教訓(xùn)”,煽情的內(nèi)觀的話,在(3)里說得比較多了。寫文章不為了自己感動自己,(4)是要把幾個我覺得比較重要的問題拿出來再討論一遍,給整個系列做做收尾。

(一)情緒是敵人

關(guān)于買房子,我們有一句黑話:

不要愛上你的房子。

買到后來,我經(jīng)常記不清某個房子的樓牌號。 

親自入場創(chuàng)業(yè)之后,我覺得二者有相通之處。這里的“不愛”,不是說讓你心中無情,而是說,不要讓你的私心、你的主觀妄念,影響你的判斷。

普通人的愛,不過是一堆庸俗的“主觀意見”罷了。它會給你許多霧里看花的錯覺,讓你不能“正確地”從外界獲得反饋。而一顆“平常心”,卻可以幫你在噪音中找到什么是有價值的信號。 

我在做這家公司的時候,一直很用力地克制,不要產(chǎn)生庸俗的主觀之愛,這對我來說,不失為心性的錘煉。 

比如有段時間,我們開啟了一項支線任務(wù),要做“線下工坊課程”,這個項目兼具著幾項復(fù)合型的目標(biāo):

其一,要增加自己在線下實體的曝光,增強家長對我們的信任;

其二,與有專業(yè)水準(zhǔn)的藝術(shù)機構(gòu)合作,打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容口碑;

其三,在財務(wù)層面增加已付費學(xué)員的課耗。

最初的合作方甄選,可謂亂花漸欲迷人眼。我用了些身邊朋友的關(guān)系和默拜的方式,拿到了幾家大美術(shù)館的公教合作聯(lián)系方式,每一家都約了到現(xiàn)場或開語音視頻會議去做pitch。每天要開好多的會,每個會的主旨都是“讓合作方喜歡我們的項目、信任我們的品牌”。我發(fā)現(xiàn)越是這種需要讓別人愛上你的場合,你越是不能愛上自己。

你在向?qū)Ψ秸故灸愕暮锰帟r,如果帶有某種不受控制的情緒化表達,到了對方眼里,就會變成隱隱讓人不舒服的做作,或是“這個人也太要了”的不安全感,感覺你在打小算盤算計他。

高明的談判,應(yīng)該一嗔一笑都是精心設(shè)計好的,情緒要當(dāng)成手段來用,而不是目的。

我們之間存在一個雙向選擇,機構(gòu)需要挑選我們,我們也需要通過更進一步的了解去發(fā)現(xiàn)到底誰才是我們工坊項目的最佳合作方。生意場上,永遠是“合適”打敗盲目的情緒化的“愛”。

如果我?guī)е鴤€人主觀的愛,自然會格外跪舔最大最知名的、或是課程采買預(yù)算最慷慨的那幾家。但事實上,當(dāng)我剝離掉對自家項目主觀的愛,我發(fā)現(xiàn),并不是最大最有錢的最適合我們,我的思考重新回歸理性: 

規(guī)模大的,它面向的群體可能太接地氣,消費力上不去,那里的家長更多是讓孩子完成參觀打卡任務(wù),對于之后的進階課程反而沒有需求。我們在這里鋪太大,轉(zhuǎn)化成本不值得。而且我們也擔(dān)心,最初幾場工坊課走得太大眾,會讓我們已有的高凈值客戶失望。 

但是那些開在別墅區(qū)里、日常就接待富豪家庭小孩的美術(shù)館,也不完全適合我們。因為這類機構(gòu)他們的兒童公教項目大多已經(jīng)非常成熟、流程森嚴(yán),我和這樣兩家機構(gòu)開會溝通了許多輪,雙方也都有十足的好感,但是當(dāng)項目計劃表拉出來和日歷表一對,光是審批寫材料的時間就要拖幾個月。當(dāng)時的背景是疫情剛剛解封,我們的目標(biāo)是盡快上馬測試工坊項目,并且能讓這個項目在五一、六一乃至暑假期間成為孩子和家長們的盼頭。所以這類合作方最后也與我們有緣無份。

綜合下來選了最合適的美術(shù)館,它不豪氣,能提供的支持也比較有限,但經(jīng)心策劃之后,首批效果非常好,家長、館方都要求我們加場。我們也在這項目上守住了成本線,實現(xiàn)微盈利。

(二)告別是功課

當(dāng)這個項目臨近尾聲的時候,我覺得它仿佛用盡了最后一絲力氣在教我,人要懂得“好好說再見”。 

錢德勒在《漫長的告別》里寫過:每說一次再見,就是死去一點點。把這句話用在商業(yè)上,可能顯得過于悲傷了。但我轉(zhuǎn)念一想,在一座兩千萬人口的大城市里,創(chuàng)業(yè)失敗,應(yīng)該也算是一件值得好好悲傷的事情了吧。

不管從利益的角度還是從玄學(xué)積德的角度,創(chuàng)辦一家公司,在過程中迎來送往每一個人,都應(yīng)該帶有真誠與善意。這是一件非常消磨心力的事,普通人如果家學(xué)不好,是一輩子也學(xué)不會的,但是當(dāng)你慢慢耐著性子做到了之后,回首再望,它就是你高能維持的“一屋子精致”。(關(guān)于這件事我專門寫過一篇文章,感興趣的話點擊下劃線文字即可跳轉(zhuǎn))

這方面,我覺得自己比起那些商海沉浮幾十年的老前輩們,還遠不到分享經(jīng)驗的程度,但不管此刻做得如何,我終于想明白了一件事——要用更長期主義的眼光,去經(jīng)營好與每一位生命過客的關(guān)系,如果一段關(guān)系最終無法雙贏,那就讓自己來做那個看上去有些吃虧的人好了。畢竟,一個人對另一個人的每一寸刻薄或慷慨,對方都總是放大十倍去感受的。誰都不傻,是吧。 

去年心情最差的時候,又看了一段毛選,其中29年寫的《關(guān)于糾正黨內(nèi)的錯誤思想》,對我觸動很大。里面關(guān)于管理,關(guān)于帶團隊,那些人心深處的隱幽,剖析得極好,帶著經(jīng)歷去看,可謂字字血淚。

(三)清晰即專業(yè)

這段時間大多數(shù)的留言評論我都有看,逐漸發(fā)現(xiàn)一個很有意思的現(xiàn)象:

很多人是弄不清楚基本概念的。

我們那個創(chuàng)業(yè)項目做的是:在線·兒童·藝術(shù)教育。

“在線”這個形式,

“兒童”這個使用人群,

“藝術(shù)”這個素質(zhì)類賽道,

都是我們這攤生意的限定詞、基本面,深刻地影響了我們的業(yè)務(wù)屬性以及決策。 

有很多次我在評論區(qū)看到,有人認(rèn)認(rèn)真真地留下一大長段風(fēng)馬牛不相及的留言,頗有些哭笑不得,這些留言或為提問、或為爭辯,但很多人的話從起點就“錯位”了。

比如有人給我長篇大論地留了一堆“建設(shè)性意見”,扯了一通他打算如何獲客、如何做好服務(wù),但是他立足的基本面,是一家服務(wù)當(dāng)?shù)氐木€下語文培訓(xùn)的單店(而且從他的字里行間,我深刻懷疑他并不是這個項目的owner)。

雖然可能是好心,但二者之間的差別……打個比方來說,就如同我在這兒跟你講北京上海學(xué)區(qū)房怎么買,你直接跳過北美學(xué)區(qū)房,跟我嘮起阿拉斯加冰川水的鈉離子濃度。

再比如,前幾天一個微博小v發(fā)了一條沒什么出處的微博,大意就是提醒教育同行,接下來教培行業(yè)“有可能”會往禁止校外學(xué)科培訓(xùn)的方向引導(dǎo)。說得比較隱晦。但是經(jīng)過另外幾個小v添油加醋的轉(zhuǎn)發(fā),再經(jīng)過幾家素質(zhì)極差的、發(fā)稿不經(jīng)考證的機構(gòu)媒體的煽動,傳到我這兒的時候,就變成“以后教育行業(yè)將叫停市場推廣”、“百億廣告預(yù)算不再”這種標(biāo)題黨。 

于是我這個教育界退役選手的后臺,竟也不斷收到這類信息,甚至有讀者在后臺說,我怕不是一不小心成了教育行業(yè)“吹哨人”。 

馬爾克斯都不敢這么寫。 

我花了一個下午認(rèn)真地讀完各路人給我轉(zhuǎn)發(fā)的鏈接,發(fā)現(xiàn)源頭基本就來自二三個人,真就是開局一張圖,剩下的全靠編。而且為了讓這篇新聞稿看起來像模像樣,作者還做了層層展開,一路從“有可能校外機構(gòu)培訓(xùn)叫?!?,推導(dǎo)到“要嚴(yán)打教育機構(gòu)推廣廣告(甚至上市)”,再推導(dǎo)到“曾經(jīng)的百億廣告預(yù)算隕滅”。 

這其中,“有可能”被限制的,其實是線下的學(xué)科培訓(xùn)班,整治的“有可能”是無證照無資質(zhì)的機構(gòu),而推廣預(yù)算砸得猛烈的,則是在線機構(gòu),而且不僅是兒童的,面向成人的在線課程以及無交付結(jié)果的知識付費,也都是投放大戶。

但這幾大類業(yè)務(wù),當(dāng)前分別面臨著完全不同的問題,根本不能放到一篇文章里雜糅著說。硬擠出那樣一篇通訊稿,只能說明作者行業(yè)素養(yǎng)太差,基本概念都沒拎清。概念清晰的人,尚且會覺得看完之后烏煙瘴氣,可想而知,更多的那些概念不清的人,看完之后,怕不是要被帶到溝里去。

很多年前我寫過一句話:成長,就是不斷對那些兒時稀松平常的詞,產(chǎn)生痛徹心扉的體會的過程。當(dāng)時這樣說,說得更多是感情。創(chuàng)業(yè)這一年多,則是一個對各種更為具體的商業(yè)概念從懵懂到清晰的過程。并且我有了一個很好的實踐機會,不僅能印證每個關(guān)鍵概念究竟意味著什么,更能在不斷實踐迭代的過程中印證,一堆概念里,誰在排序時擁有更高的優(yōu)先級。 

而這些,恐怕是那些沒有下場做過事、只知道空口捏文章的媒體小編,所不具備的視野與體驗。

臭屁就臭屁吧,創(chuàng)業(yè)者,真的了不起。 

(全文完)

好了,就寫到這兒吧。

肯定還有想寫該寫而未寫的。

但是文章總要做個收尾,

就像這個項目、就像此刻的心情。

這一站,夠了。

以后關(guān)于這個項目的問題,如無意外,不會再公開發(fā)表什么了,people move on。

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號“AlphaGirl”,作者PureAlpha。文章為作者獨立觀點,不代表芥末堆立場,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。

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來源:AlphaGirl
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