芥末堆注:由芥末堆主辦的GET2015大會在上周六結(jié)束,有熱心的參與者在會后分享了自己的心得,本篇來自尤里卡教育的張曉揚(yáng)。
之前快一年,我和Feynman老師基本上埋頭干活兒的狀態(tài),一直在朋友圈、行業(yè)群里呼嘯的大會小會聚會沙龍都沒怎么參加,直到現(xiàn)在,恰逢年底會議季,團(tuán)隊小伙伴們又很給力,我倆又覺得要開始抬頭學(xué)習(xí)了,于是就開始參會。這次去北京我參加了倆,芥末堆的GET大會和搜狐教育的年度盛典。
三個半天下來,對我而言,開啟了兩個關(guān)鍵視角:宏觀視角(包括對政策、數(shù)據(jù)的敏感度)、對公立教育系統(tǒng)的尊重和理解。當(dāng)然,一些不斷吸收的信息,逐漸開始形成思路。
第一天A場,首先是是初九分析數(shù)據(jù)。芥末堆的藍(lán)皮書,我昨晚在回南京的高鐵上細(xì)讀了一遍,很不錯。
接著是張邦鑫的分享
第一點是“教育與電商不同”,從三個方面分析:
1. 沒有范圍經(jīng)濟(jì)(也就是你無法指望一個消費(fèi)者買了一個雅思輔導(dǎo)課,看著再另外一個小學(xué)奧數(shù)課不錯也順手下單)
我認(rèn)為這點要看場景。成人在線教育應(yīng)該會在一二線城市發(fā)展,而輔導(dǎo)類的付費(fèi)在線教育,則會在三四線城市火——原因很簡單不用多說。范圍經(jīng)濟(jì)未必會在課程和課程之間發(fā)生,但你想讓一個人先消費(fèi)一個吉他課程、再買個配件是絕對有可能的。
2. 線上線下未必割裂。相反,從好未來的體會來看,線上報課會促進(jìn)線下消費(fèi)——線上聽不懂、不過癮、沒同學(xué)等等因素,都會讓線上課成為線下課的試聽課或者課前課后補(bǔ)充。
3. 品牌和平臺,不會打架,反而可以齊頭并進(jìn)。但品牌機(jī)構(gòu),就要打好品牌的牌。
這點我很贊同。首先要搞清楚自己做啥。做內(nèi)容的,不要嘗試去搞平臺。也別太為平臺著急。好好做,做一塊不太傻的金子,總會發(fā)光的。
而做平臺的,比如親子游O2O平臺,最好也能恪守本分,別拿“供應(yīng)商不聽話、不靠譜、孺子不可教”之類的借口,解釋為啥要急著自己擼起袖子來做本該你們幫助平臺上供應(yīng)商來做的事情。當(dāng)然親子游平臺本質(zhì)上是旅游。
邦鑫第二點談到了家教Uber的不成立。
原因有三點,和我去年在杭州芥末堆論壇上分享的對“家教O2O”說的原因也差不多。不過后來我和在B場的搭檔合了下內(nèi)容,其實好未來正在和/帶輕輕家教,對家教Uber做閉環(huán)式的布局。所以也不是不成立,而是做得不夠。(可以參考輕輕家教的那張圖,看看他們做的“9+6”件事)
輕輕家教談到了“老師來了求收購被拒”的原因:你做的太少了。至于后來邦鑫提到的“答疑Uber”,不得不說,B場搭檔分享來關(guān)于學(xué)霸君的布局,我覺得之前我的想法淺薄了。答疑Uber前景一片光明。
再接著是新東方
新東方給我印象最深刻的,有3點,一個是“老總兼職”,一個是“行業(yè)老大受到刺激后立即反饋就可以把進(jìn)攻者干掉”,還有就是改變業(yè)務(wù)衡量指標(biāo)。
“老總兼職”沒啥好多說的。讓新東方的北京老總?cè)ジ闪魧W(xué)業(yè)務(wù),自然狀態(tài)下延伸了服務(wù)價值鏈。
第二點,新東方為了防御,做了留學(xué)業(yè)務(wù);為了防御,又做了“我學(xué)”。
我不是很跟進(jìn)業(yè)內(nèi)的各種新聞(我是做內(nèi)容的),但我在想,他們真的一直都在防御?(具體參考芥末堆藍(lán)皮書P29)
第三點,業(yè)務(wù)水準(zhǔn)如何衡量,應(yīng)該是所有核心價值由人產(chǎn)生的公司都要好好思考的。具體不知道是如何操作的,這個得一邊做一邊自己體會了。
接下來兩位老外的分享:WISE和Minverva
很有趣,WISE 的CEO以達(dá)芬奇為例,Minerva的CEO則說要“resurrecting”(復(fù)活)富蘭克林。這兩個西方歷史上的神人,也經(jīng)常被我們提到,敢情西方人也以他倆為模板替它們國家的教育捉急。其實,全世界的教育都在面臨挑戰(zhàn),這個挑戰(zhàn)我覺得本質(zhì)上來自互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)技術(shù)帶來的生產(chǎn)工具變革而引發(fā)的社會生活重組。
這兩天里我忘了聽誰說的,全世界70%的知識分子都會自己本國的教育不滿意(好像是搜狐教育年會的魯白老師或者張力教授。)而“全世界的教育都在面臨挑戰(zhàn)”這個認(rèn)知,我從07年出國前讀了本叫做”Catching up or leading the way“這本書里感受到的。
這本書在美國教育界據(jù)說引發(fā)轟動,是一位華裔教育學(xué)者這寫的。大致的意思,是這位華裔學(xué)者說,美國你究竟要學(xué)亞洲多考試把自家孩子都考傻呢,還是淡定些摸索出自己的教育之路來引領(lǐng)世界潮流?后來也出了中文譯本《迎頭趕上還是領(lǐng)跑全球》。哦,這本書當(dāng)時還是作者簽名贈書給我呢??傊畯哪潜緯镂耀@知,美國人經(jīng)?;?,生怕自己的下一代不如其他國家。后來2009年我在哈佛大學(xué)教育學(xué)院的報告廳里看到《等待超人》這部紀(jì)錄片,更加確認(rèn)美國經(jīng)?;?,而且非?;?。英國人慌嗎?也慌過。比如去年引進(jìn)贊中國數(shù)學(xué)老師和《天天練》……
我認(rèn)為,知道并了解“全世界70%的知識分子都會對自己本國的教育不滿意”對于在中國做教育、尤其是在體制外做教育的人很重要。咱們得盡量避免把自己壘上道德制高點。做學(xué)術(shù)論文,要先做文獻(xiàn)綜述,看看其他人都已經(jīng)做了什么,之后才敢開口。道德制高點,會讓自己很累。一個產(chǎn)品的創(chuàng)造者如果持續(xù)心累,就不太能做出讓現(xiàn)在的孩子們真正喜歡的好產(chǎn)品。人生很短,做事,還是要開心。
下午場:“體制內(nèi)體制外、手拉手創(chuàng)世紀(jì)”
這場對于我而言,是個eye-openning的半天。(其實第二天上午在接著開眼。)
北方交大附中的書記,風(fēng)度翩翩,不茍言笑,但講的幾次笑話都很成功。他說,體制內(nèi)對消費(fèi)教育產(chǎn)品的三個關(guān)鍵詞:謹(jǐn)慎、權(quán)衡、最優(yōu)。
有個片段很有意思。馬書記說,曾經(jīng)有一次學(xué)校要禁止手機(jī),而在今天禁止手機(jī)在一些人看來簡直是保守的不要不要的了。家長有人抗議。咋辦?馬書記說他立刻反思,增加了電腦采購量,但還是禁止了手機(jī)……(這點讓后來快樂學(xué)分享的一個發(fā)明顯得很接地氣。)
接下來是北大附中分享未來學(xué)校計劃。恩,聽著課表,看著校區(qū)規(guī)劃,又一所“別人的學(xué)?!奔磳⒃诿髂昵锛鹃_始招生了……
這所學(xué)校將直面新高考來培養(yǎng)學(xué)生。新高考是啥?簡單來講,語數(shù)外必考,外語一年兩次考試;另外有7門選3門考,每年2次。走班、選課,這對師資和管理挑戰(zhàn)很大。(分區(qū)域?qū)嵤┑靡?,不然是真正的不公平。?/p>
看到北大附中的分享,讓我想起前些日子朋友圈里一朋友分享的北大附的一個小視頻,小學(xué)生們在用流利英文演出戲劇。這所“別人家的學(xué)校”森森的刺激了我……
快樂學(xué)的分享中,讓我驚喜的,不是林楨一貫以來的穩(wěn)健洞察,而是那個閱卷機(jī)。根據(jù)林楨的描述,它能夠識別紙質(zhì)作業(yè)和試卷,讓老師可以在電腦上高效批改試卷和統(tǒng)計數(shù)據(jù)。這難道不是在現(xiàn)實和理想之間搭了一座橋。
一年多前林楨讓我介紹了一批南京的中學(xué)老師給他去聊,記得那段旅程他們至少還去了武漢、杭州、蘇州等地方,找老師訪談。我總感覺,快樂學(xué)可能是目前做在線教育團(tuán)隊中和老師們聊天兒聊得非常接地氣的一個。
和林總的友誼,快十年了。每次來北京我都找他和他老婆蹭飯。這幾年見得少,但一見面,發(fā)現(xiàn)彼此都沒變,都還是在有情懷的想象、傻乎乎的實干。
酒會前我和Feynman老師合了一遍內(nèi)容。他去聽了B場上午和A場下午,我在此就不贅述了。
第二天上午開場,來自北大的郭文革老師吸引了我。學(xué)者氣息撲面而來,郭老師應(yīng)該還經(jīng)常給學(xué)生上課,主持風(fēng)格沒有壓迫感,喜歡。
郭老師的開場我記下了三點:
1. 新中國的教育向來舶來。眼下世界秩序在重建,中國經(jīng)濟(jì)也在崛起,是個機(jī)會,中國教育去給世界貢獻(xiàn)價值。
2. 中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中,文化精神在重建(“新常態(tài)”),教育應(yīng)該成為粘合劑,培養(yǎng)有新理智的新公民。
3. 她建議做教育技術(shù)的人可以有兩個視角,一個是媒介史發(fā)展的視角,一個是知識產(chǎn)業(yè)鏈(知識表達(dá)和傳播、教育教學(xué))的視角。郭老師推薦大家看百度文庫里她的一篇論文——《教育的技術(shù)發(fā)展史》,2W字左右。
這其實是很好的建議??上У氖牵鞣N群里談?wù)摰娜硕己苌?。岔開一筆,我覺得學(xué)術(shù)表達(dá)可能真的沒到吃得開的時候。
前幾天在一個傳統(tǒng)文化教育論壇上,聽了一位學(xué)者通過地毯式文本搜索和分析,得出對《弟子規(guī)》的結(jié)論:它無法代表傳統(tǒng)經(jīng)典、且不適合兒童——很中肯實用的建議。昨天在GET教育科技會上,聽了一位學(xué)者分析媒介發(fā)展史和知識產(chǎn)業(yè)鏈,盡管沒展開,對于“Do-ers"來講,卻是很好的提醒。不過,前者,觀點在現(xiàn)場就被憤憤不平的觀眾們噴了;后者,都沒啥人注意到。好吧,在社會科學(xué)領(lǐng)域,也許實干家有“實干家的偏見”(就像羅斯福曾經(jīng)說的那樣,評論家不創(chuàng)造歷史、實干家才創(chuàng)造歷史),或者我們得先知道什么是學(xué)術(shù),才知道如何受到學(xué)者們的啟發(fā)。
接下來的深圳PPP分享,介紹政府與企業(yè)如何合作以提升整體教育水準(zhǔn)的模式,恩,直接跳轉(zhuǎn)吧,說多了都是淚。
本文作者張曉揚(yáng),來自尤里卡教育。
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